领导干部直播带货的初心

陆宇荣

摘 要：近段时间涌现出的领导干部直播带货现象不仅是领导干部主动触网了解网络规律，拓宽干部与群众沟通互动渠道，拓展施政新思路，提高社会治理能力的有效尝试，也是助力消费扶贫，满足人民群众美好生活需求，彰显人民为中心的发展举措。深入把握这一现象的精神实质，会清晰的显露：该探索是对时代发展必然趋势与规律的正确把握与遵循;是对共同富裕之社会本质的新实践探索;是对人民为中心的唯物史观之坚守，彰显中国共产党不忘为民初心，牢记复兴使命，始终践行全心全意为人民服务的宗旨。

关键词：领导干部;直播带货;以人民为中心

一、领导干部直播带货涌现的背景与价值

1、受特别时期公共安全困扰与市场需求激发不足影响，此举乃市场应急突破所需。去年年末以来，一些地区农产品与特色产品供应相对充足但消费持续低迷，供需不平衡现象突出，其中重要原因是生产销售衔接链条不畅。在此背景下，地方领导干部积极作为，努力拓展新渠道以图帮助农民与企业走出困境，其间网络平台也积极参与。比如淘宝网就制定与实施了名为“爱心助农”的专项计划，全国各地县长市长们通过这一活动纷纷走进直播间。据报道仅在3月15日当天，就有超过100位县市长利用淘宝直播代言促销，推介农产品与地方特色产品，打出了一波淘宝直播“春播月”的小高潮。又如4月1日，湖北省农业农村厅与某电商平台合作，湖北省诸多市长、区长、县长通过该平台 “直播带货”。当前，各大电商平台积极主动参与八方支援，为地方农民与企业牵线搭桥增流量拓市场，对解决农产品流通不畅、复工复产等问题发挥了积极作用。同时，干部直播带货还是是各地区积极落实国务院压实“菜篮子”市长负责制的具体体现。国务院农业农村部强调压实“菜篮子”市长负责制，鼓励充分运用信息化手段，促进农产品线上销售。市长、县长直播“带货”固然是特别时期下的应急之举，但不难看出的是，这种方式既打开了本地农产品销路，也充分彰显了政府为产业纾困的决心。

2、拥抱互联网，顺势而为，此举乃政府推动自身服务管理效能提升所为。改革开放40年来，我国服务型政府建设在改革开放中深入推进，政府治理不断创新、效能持续提升，使人民群众在共享改革发展成果中拥有更多的获得感、幸福感、安全感，提升了人民群众对党和政府工作的满意度。服务型政府建设是国家治理体系和治理能力现代化的重要标志，要想实现让人民群众满意，必须着眼人民群众多样化服务需求和经济社会发展大势，不断提高为民服务能力和本领。

“互联网+”背景下，通过线上线下结合的方式，提高政府服务效率和透明度，电子政务能够切实提升政务办理工作实效性，对加快转变政府职能，有效地打造一个便民利民的服务型政府具有重大意义。领导干部直播带货正是积极调整适应新形势，提升本领能力的新探索。领导干部直播带货不仅使产品销售困难的农民与企业有了更多的获得感、幸福感、安全感，这也是干部主动触网了解网络规律，拓宽干部与群众沟通互动渠道，拓展施政新思路，提高社会治理能力的有效尝试。

二、领导干部直播带货现象的精神实质

（一）对时代发展必然趋势与规律的把握与遵循

1、把握“互联网+”机遇，推进高质量发展。当下，以区块链、人工智能、大数据、移动互联网等为代表的新技术应用极大地推动了社会生产力发展和生产关系重塑，政府、市场和社会的关系被深刻变革。据有关统计数据显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，网络购物用户规模达7.1亿，网络直播用户规模已超4.3亿人，网络直播不仅是人民群众喜闻乐见的文化娱乐产品，也是新时代的一种生活方式。党的十九大报告指出，我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段。高质量发展是能够很好满足人民日益增长的美好生活需要的发展，是体现新发展理念的发展。在统筹推进复工复产的关键时刻，能否用好互联网技术和信息化手段攻坚克难，考验着各级干部的治理能力。近日各地的领导干部利用各类新媒体平台直播售卖本地农特产品，帮助农户和企业解决销售难题，受到众多网民好评。这一盛况的出现是领导干部带领群众运用信息化手段结合实际创造性推动工作，加快推进复工复产与脱贫攻坚双胜利的生动写照。干部直播“带货”火了的根本原因是通过运用互联网思维顺应了形势、找准了需求、解决了难题。这是对当前时代发展必然趋势与规律的科学把握与正确遵循，积极拥抱并融入“互联网+”大潮，争做新时代发展的弄潮儿，努力推动地方经济社会的高质量发展。

2、推进农业供给侧改革，打开施政新思路。随着我国社会宏观经济进入发展的新常态，农业宏观经济运行整体状况良好，但是在运行的过程中仍然存在着不利因素，比如供需结构失衡、产能过剩、需求不足等等，影响了我国农业的有效发展。所以，只有推进农业供给侧结构性改革，改变当前农业制度供给方式，调动生产主体的内生动力，才能结合市场的需求生产针对性强的农产品，并且實现农产品质量的不断提升，才能够满足终端消费市场的需求。这也是农业供给侧改革的重点和主要目的。[1]推动农业供给侧结构性改革，加快培育农业现代化建设新动能，是一项事关全局的战略安排，是补齐国家农业现代化的短板的关键。地方农业部门在农业发展方面起着关键作用，要结合自身的资源禀赋、结合农业发展的普遍趋势，从实际出发制定出切实可行的供给侧结构性改革措施，推动三大产业的有效融合，实现农业资源的有效配置，从而对农业的发展创造更多的条件。除此之外，还要结合市场需求、消费者的需求，走农业信息化和品牌化发展之路，通过创新实现农业的有效发展。[2]领导干部直播带货的尝试推开了供给侧的一个新窗口，即利用直播平台直接面对消费者将地方农特产品推向直播客户。通过这个网络互动过程，不仅要求领导干部全面了解市场最新动态、听取消费者的实际需求，从而指导本地生产经营者及时调整战略、贴近市场，也要求地方领导干部开拓地方施政的新思路。十九大报告中，党和国家明确提出，地方政府要形成锐意进取的精神风貌，不断的提升自身的改革和创新的本领，善于运用网络技术和信息技术实现工作的创新，提高自身工作的能力。无论是领导干部了解最新市场、及时调整战略，还是工作思路、方法和态度的“转作风”都对地方领导干部提出了更高的要求，这也直观地体现与推动服务型政府的建设。

（二）对共同富裕之社会主义本质的新实践探索

1、助推全社会对实现中国特色“共同富裕”的认识理解。社会主义市场经济体制将社会主义与市场经济有机地融合为一体，既能充分发挥市场优化资源配置的基本作用，又能克服市场失灵、外部性、公共品供给等造成的社会弊端。中国特色“共同富裕”社会有别于社会民主主义福利国家，主要体现在：中国特色“共同富裕”社会既包括每个人物质财富的丰裕，还包括精神财富的富有，不仅是实现国家富强，民族振兴，还应实现人民的幸福，不仅是人的富裕，还包含生态环境的文明与和谐。中国特色“共同富裕”社会的最突出特点是“以人民为中心”，并以消除不合理差距为基本出发点和立足点。[3]领导干部直播带货盛况的兴起与推动发展是实现人民幸福的新实践探索。在这一过程中，参与者对文明和谐共建共享将会有新的认识理解，更利于形成共识达成合力。实际上，拓宽农民增收多元渠道，保持农民持续增收，打好脱贫攻坚战已成为社会各界的共识、共同责任。地方领导干部直播带货，社会公众积极响应参与，这将推动全社会对于满足民众美好生活需求的理解，也是我们对于共同富裕的社会主义本质理解的一个过程。

2、十八大以来实现中国特色“共同富裕”的接力实践。党的十八大以来，我国的共同富裕政策措施更加务实，更加“接地气”，切实推进供给侧结构性改革，深入践行“三去一降一补”，进一步盘活市场资源，激发市场主体的生产积极性，提升要素流动的自由度，提高全要素生产率，充分释放市场活力。创新发展理念，侧重民生导向，破除“唯GDP神话”，从人民群众的诉求出发，积极实施民生导向的改革，在实践中综合运用稳中求进、创新驱动、总体布局、双重调节等方式方法，保障改革的顺利推进和进一步深化落实，保证共同富裕目标的稳步持续推进。[4]领导干部运用互联网思维深化农业供给侧结构性改革，带领地方群众与企业推进农产品标准化生产、品牌化营销，积极适应供给体系对需求变化。这一实践探索是新时代下的新探索，但是不离“为民信民靠民”之“宗”，始终指向实现共同富裕的归宿。为民解忧为民解难是各级干部践行初心使命的任务要求，全社会也应当以更加包容审慎的态度看待各类务实管用的创新举措，切实为敢于担当、改革创新的干部撑腰鼓劲。

（三）对人民为中心的唯物史观的坚守与践行

1、扎根人民群众，助力乡村振兴战略。新时代网上群众路线的践行要旨就在于“网民群众关注与利益在哪里，党委和政府的重点工作就聚焦哪里”。据商务部发布数据显示，2019年全国农产品网络零售额高达3975亿元，农村网商更是1300万家以上，因而利用网络电商为消费扶贫助力就当仁不让成为了重要选择。在此背景下，各大网络平台开出了多种形式的直播助农计划单，其中我们看到了越来越多的地方领导干部走进直播间，为当地农特产品代言。另外，在2020年中央一号文件提出“要扩大电子商务进农村覆盖面，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城”。这也在一定程度上助推了领导干部大胆尝试，并且取得了较好的成效。领导干部带头示范的探索不可替代广大群众的参与及实践，必须认识到人民群众才是社会历史的创造者。“人民是历史的创造者，改革开放的实践经验已经证明，社会主义事业的发展离不开广大人民群众的支持，只有在广大人民群众衷心拥护和支持之下，改革开放才能取得如此大的成就，中国的社会经济才能实现飞速发展。”[5]因此，地方党委政府当厚植沃土，培养农村及地方企业的直播人才，特别需要关注回乡扎根农村创业的大学生，因为这个群体更了解市场需求与产品情况，同时积极推动与网络平台的合作，通过线下线上相结合的培训方式，努力培养一群懂市场懂产品更具家乡情怀的正能量网红，助力地方脱贫、增收致富，成为乡村振兴重要力量，助推城乡协调发展。这一实践在过去这段时间中我们也看到各地的尝试与探索，并且这一系列助农举措中，我们看到了广大群众尤其是青年一代正在时代推动与民族复兴感召之下，逐步成长为脱贫攻坚的主力军。

2、 聚焦社会主要矛盾，实现美好生活需要。“人民至上”是马克思主义中国化的集中体现，也是马克思主义与中国优秀传统文化“民本”思想创造性转化的有机结合，表明了中国共产党的无产阶级属性和价值取向。中国共产党来源于人民群众之中，是无产阶级先进分子所组成的，是无产阶级政党。[6]因此中国共产党和人民群众之间有着密不可分的关系，正是在人民群众的拥护和支持之下，才实现了中国共产党的有效发展，实现了社会主义现代化建设的成功，所以中国共产党一切工作都是为了造福人民百姓，人民至上是党工作的核心，是社会主义制度优越性的具体体现。新中国成立之后，中国社会之所以能够取得如此伟大的成就，关键就在于人民群众的支持与拥护。[7]近些年来，随着物质生活各方面的提升，人民群众在物质性、社会性和心理性方面高层次需要不断增长，其表现为对高品质的物质产品、安全稳定的社会环境、和谐绿色的生态环境、民主公正风清气正的政治环境等。干部直播带货既是满足人民群众美好生活的努力实践，也彰显了满足美好生活需要的力量所在。满足人民群众对美好生活的需要关键在于要选择正确的道路，维护人民群众的基本利益，同时还要借助于人民群众的力量实现社会的快速发展，共同创造美好的生活。[8]历史经验已经充分证明，只有社会主义才能救中国，而实现社会主义现代化，实现人民群众对美好生活的需要和向往，关键在于要始终不渝的沿着中国特色社会主义道路前进，坚定不移的有中国共产党带领着中国人民走向国富民强，实现国家的强盛，实现人民群众的安居乐业。[9]领导干部直播带货的这一盛况的兴起与发展，不仅是地方领导干部情系民利为民的有力探索，也是发力解决社会主要矛盾的一个举措，更是我们坚持维护人民群众的根本利益，依靠人民的力量满足人民的需要的体现。

党的十九大报告提出“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合”。国富民强离不开坚实的经济基础，领导干部直播带货正是在这一背景下的新探索新示范。中国共产党奋斗的目的就是为人民服务，社会主义建设的目的就是创造美好生活，让人民群众能够真的过上幸福的生活。因此，任何時刻都始终不渝地坚持人民至上的思想理念，把实现人民群众的利益作为一切工作的重中之重。

在我国正处于实现中华民族伟大复兴关键时期大背景下，地方领导干部自觉严格把思想和行动统一到党中央决策部署上来至关重要。地方领导干部走进直播间，走上田间地头利用网络平台为农民与企业推介地方特色产品，推介出去的是产品，获得的将是广大人民群众对党和政府的更大更多支持、信任。

[参考文献]

[1]吴光宇，郭海清，朱新宇.互联网思维下农业供给侧产销模式改革思路[J]农业经济.2018.08.

[2]加快推进农业信息化，助推农业供给侧结构性改革[J]中国农业信息.2017.05（上）.

[3][4]苏畅.马克思主义共同富裕思想与我国的实践路径研究[D]中共中央党校，2018.07.

[5]《习近平谈治国理政》，北京：
外文出版社，2014年，第 97页.

[6]《习近平谈治国理政》第2卷，北京：
外文出版社，2017 年，第 52 页.

[7]韩喜平.满足人民美好生活需要的制度保障[J]社会科学研究.2020.02.

[8]习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[N].人民日报，2017.10.28.

[9]冯大彪.美好生活需要的理论意蕴、当代价值与实现路径[J]中共天津市委党校学报.2018.06.

（作者单位：广西师范大学 马克思主义学院，广西 桂林 501004）

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