基于受众需求角度对新闻编辑能力的重构探究

摘要：随着新技术、新媒体的发展，新闻媒体市场竞争日益激烈，对新闻编辑提出了更高的要求，这就需要对新闻编辑能力的重构进行研究，确保新闻编辑综合能力及新闻产品能够满足受众个性化需求。基于这样的背景，文章通过文献综述法收集相关资料，为研究奠定理论框架。同时，结合案例分析法，为新闻编辑能力重构指明方向，确保研究的实用价值。以此为基础，明确各方面的变化倒逼新闻编辑能力必须重构，而重构的方向是为受众生产高质量的新闻。所谓高质量的新闻，应该是能够满足现代受众个性化需求的新闻，因此，融媒体时代背景下新闻编辑的能力重构一定要以现代受众的需求为基础。一方面，需要明确现代受众的特点以及新闻编辑掌握受众需求的必要性；
另一方面，可以通过提升新闻编辑专业素养、把握受众心理需求、满足受众的信息需求、保证新闻的完整性、增强新闻吸引力等策略，逐步提升新闻编辑的综合能力。文章旨在为广大新闻编辑的能力重构提供有价值的参考依据，让广大新闻编辑能够明确现代受众需求的特点以及了解现代受众需求的必要性。同时，还需要广大新闻编辑能够结合自身实际情况进行能力重构，不盲目跟风，这样才能生产高质量的新闻，为广大受众提供多元化服务。

关键词：受众需求；
新闻编辑；
媒体；
能力重构

中图分类号：G214.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）07-0144-03

一、引言

《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》指出，我国网民数量已经超过10.67亿人次，其中大约有10.65亿的网民习惯用手机上网。从客观来讲，智能手机等移动智能设备的全面普及，已经改变了现代受众的思维方式，他们的生活、社交、娱乐、工作等与智能手机等移动智能设备有着非常密切的关系。全新的设备及技术，也让新闻媒体市场发生了翻天覆地的变化。如今很多具有商业性质的新媒体具有强大的核心竞争力，对传统新闻媒体造成极大的冲击。新媒体善于借助新技术、新渠道满足现代受众的个性化需求，这对主流媒体的新闻编辑提出了更高的要求。主流媒体生产高质量的新闻作品，成为其生存与发展的关键。因此，新闻编辑应该主动积极基于现代受众的需求进行能力重构，以提升主流媒体新闻产品的核心竞争力。

二、现代受众需求的特点

（一）多样性

随着新媒体的发展壮大，新闻媒体数量不断增多，各种各样的平台充斥于互联网，受众可以按照自己的习惯、爱好，选择某一种平台获取、编辑、分享、传播新闻信息，如QQ、微博、微信、抖音、快手等平台。由此可见，现代受众的需求具有多样性的特点，对主流媒体新闻编辑而言，这无疑是巨大的挑战，因为原有的影响力可能已经消散，如何在受众需求多样性的环境中寻求突破，将是新闻编辑能力重构的关键[1]。

（二）真实性

随着时代的发展与进步，当前受众的需求与新媒体发展初期已经不同。一些“标题党”、猎奇类的新闻，已不再像以前那般吸引受众，越来越多的受众开始关注主流媒体发布的新闻[2]。受众对真实性的迫切需求，能够推动整个新闻媒体行业健康、有序发展。对新闻编辑而言，特别是主流媒体的新闻编辑，更要以受众的真实性需求为基础，不断提升新闻产品的质量，其编辑的每条新闻信息都应该进行反复、严谨的核实，还要保持客观态度，理性分析，让更多受众看到新闻真相[3]。

（三）时效性

以广播电视新闻为例，要发布一条新闻稿件，通常需要经过一系列的操作、優化、完善，包括撰写、编辑、审核、优化、录制、配音、直播等环节。同时，广播电视通常是在指定时段、频道播出新闻，时效性较弱。对新媒体而言，新闻产品制造流程非常简化，不仅传播速度很快，而且新闻载体丰富多彩，同时可以通过不同渠道，精准推送给受众[4]。所以，对广大新闻编辑而言，特别是传统媒体的新闻编辑，必须认识到受众对新闻时效性的要求。如果受众已经阅读了新闻信息，那么传统主流媒体（地方广播电视台等）在发布类似新闻信息时，就难以有效吸引他们[5]。

三、新闻编辑了解现代受众需求的必要性

（一）现代受众的需求变化是新闻编辑能力重构的方向

从现代受众需求的特点来看，新闻编辑必须在多样性、真实性、时效性等方面引起高度重视，将其作为能力重构方向。对新闻编辑而言，必须掌握现代受众的实际需求，善用各种新技术，如大数据、云计算等，从海量信息中挖掘更多有价值的信息，以进一步了解当下受众的需求并将其作为能力重构方向。一方面，新闻编辑需要为受众及时传播新闻内容，并逐渐获得其认可、信赖以及支持，强化媒体的影响力；
另一方面，新闻编辑需要不断提升媒体影响力，才能创造相应的经济效益及社会效益[6]。

例如，对体育爱好者而言，他们比较关注体育赛事、体育明星、体育解析等信息，那么新闻编辑人员可以针对这类受众进行分析，利用大数据技术挖掘相关信息，再通过云计算技术提炼有价值的信息。通过这些信息了解体育新闻受众的实际需求，以此为依据，对新闻内容、新闻载体、新闻渠道等方面进行调整，满足其个性化需求[7]。对于一些热爱生活的受众，他们对民生类新闻信息非常关注，新闻编辑应该为其提供日常生活用品的相关信息，如供应情况、价格等。同时，还可以快速精准地推送地方新闻，满足其对地方民生方面信息的好奇心与需求。总之，新闻编辑必须以受众需求为出发点，明确自身的创新方向，对新闻内容、传播形式、传播空间等进行创新，从而满足受众的个性化需求[8]。

（二）现代受众的需求变化是新闻编辑能力重构的动因

融媒体时代背景下，各类新媒体、新技术层出不穷，但是一些媒体在运营过程中，为了追求流量，逐渐暴露弊端。从国内新闻编辑来看，一些新闻编辑受传统思维的影响，习惯于采用传统编辑模式。以编排为例，一些新闻编辑所采用的编排方式没有基于受众的需求进行重构。现代受众的需求变化很快，其注意力容易发生转移。

同时，受众不仅具有选择权，而且选择对象很多，所以需求具有差异性，且不断变化。新闻编辑若要满足受众的个性化需求，则必须以此为基础进行能力重构，从而避免被时代淘汰[9]。

四、基于受众需求角度的新闻编辑能力重构

（一）提升专业素养

第一，要具备创新思维，与时俱进，不断提升自身的创新能力。善于深入群众，了解其实际需求；
善于学习及借鉴国内外优秀经验；
善于对各类新技术进行合理应用[10]。

第二，夯实专业能力。包括信息搜集与整合能力、策划能力、采访能力等。需要不断加强学习，在编辑中要做到敢抓选题、善抓选题、能抓选题、会抓选题，以超前的竞争意识、全新的观念，对新闻产品进行创新，从而提升媒体核心竞争力[11]。

第三，强化文化素养。新闻编辑工作属于文化工作的范畴，因此新闻编辑应该在不断提升文化素养上下功夫。提升文化素养，不仅是编辑做好本职工作的基础，还是适应融媒体发展的重要保障。一方面，新闻编辑要有基本的马克思主义理论素养；
另一方面，要有丰富、严谨的自然和人文科学知识。新闻编辑只有强化文化素养，强化实践操作，才能应对各种挑战，快速、精准识别海量信息中的一些伪科学、伪信息，进而强化自己的新闻把关能力[12]。

（二）把握心理需求

结合分析结果，对受众进行合理划分，尽量确保编辑的内容具有针对性、方向性。在收集素材之前，可以借助媒体专业数据分析系统，对受众在各大平台的搜索情况进行分析，一定程度上能够明确新闻热点、关键词等，围绕热点与关键词深入挖掘相关新闻的内涵，让受众能够了解新闻事件的来龙去脉，满足其心理需求[13]。

例如，某个城市正处于低温冷冻雪灾时期，防灾工作已经到了最紧要关头。新闻编辑通过专业数据分析系统了解当前受众对防灾信息的心理需求，通过微信公众号、微博等及时发布“防灾关键期来临，下达防灾战备令”的信息，为当地群众提供权威信息。同时，新闻编辑没有止步于此，通过采访专家、绘制图表、收集数据以及拍摄相关图片、短视频等，对灾害原因进行科学、精准的分析，并对灾情未来发展的状况进行预测，为地方民众、企业的生活、生产提供明确的指导。整个报道不仅有深度，而且做到了答疑解惑，让受众能够看到具有深度的重点报道及新闻编辑的见解，在引导民众、企事业单位等抗洪救灾、恢复生产生活等方面发挥了极大的作用[14]。

（三）满足信息需求

现代受众对新闻时效性提出了更高的要求。时政要闻、突发事件新闻时效性很强，对于这类新闻，倘若要让受众在短时间了解更多有关新闻的内容，新闻编辑就需要增加信息量，努力拓展新闻的广度和深度，从而达到满足受众信息需求的目的。

基于此，新闻编辑要对新闻内容的长度引起重视，特别是以快报、简讯等形式发布的新闻，需要做到内容直达主题、言简意赅。一方面，新闻编辑需要做好新闻内容的甄选、整合工作，明确新闻的主题，做好相关策划工作，在新闻标题上下功夫，尽量向受众呈现亮眼、直观的标题，以达到吸引受众的目的。另一方面，编辑的内容要尽量通俗易懂，采用受众喜闻乐见的方式呈现新闻，使其能够在短时间内快速阅读全文，并从中获得有价值的信息。此外，新闻编辑要善于整合正能量素材，确保新闻能够发挥积极价值，从而引导舆论朝着正确的方向迈进[15]。

（四）新闻背景选取

新闻编辑不是将各种素材简单罗列，倘若在描述新闻事件时，仅仅单一描述，那么受众不仅会觉得新闻很枯燥，而且新闻也会失去价值。如今，受众需求具有多样性、真实性、时效性等特征，他们对新闻的完整性有着更高的要求。

因此，新闻编辑必须对新闻背景引起重视，合理选取背景，增加新闻事件背景信息量。采用置入链接的方式，让更多有需求的受众借助链接了解事件的相关新闻，从而把握事件的来龙去脉，使其能够深层次领悟新闻背后的价值。

例如，《新闻调查》是央视的一档颇具影响力的深度调查类新闻栏目。每一期节目中，新闻记者会通过大量的走访，调查与收集相关素材，对新闻背景进行把握，从而提升新闻的深度。这档节目属于调查类新闻节目，具有很强的针对性，新闻编辑可以借鉴其中的优秀经验，在新闻制作时适时添加一些新闻背景，尽量引导受众了解新闻事件全貌，从而探寻新闻背后的真相。

（五）创新表现形式

融媒体背景下的受众需求主要表现为“先睹为快”，很多自媒体抓住了这个受众需求，以新奇事物吸引受众。但是自媒体生产的海量新闻，质量参差不齐，与传统媒体新闻相比，其不具备权威性优势，所以新闻编辑，特别是传统媒体新闻编辑，要从自身优势入手，创新新闻表现形式，提升新闻的吸引力，使发布的新闻能够满足受众的个性化需求。

以某地方广播电视台为例，通过抓好新闻编辑能力的重构工作，不仅保障了自身的权威性，还实现了广泛创新。在新技术、新平台的支持下，其开通了官方微博、官网、微信公众号等。与此同时，新闻编辑不断学习新技术，不断创新，编发的新闻稿件不仅形式更加新颖，而且产品类型丰富，覆盖H5、动态图、音频、视频、文字、图片等。如今，短视频快速崛起，并成为各大媒体抢占市场的主要手段，该地方广播电视台还通过各大平台陆续制作及传播相关短视频，满足地方民众的实际需求。

五、结语

新技术、新媒体快速发展，现代受众需求变化加快，整体呈现出多样性、真实性、时效性的特点。如今，受众不仅拥有自主权、选择权，而且选择对象很多，地方广播电视台等传统主流媒体必然会受到极大的冲击。在这样的背景下，必然对相关从业人员特别是新闻编辑提出更高的要求，而受众需求将是其能力重构的方向与动因。新闻编辑应以此为基础，通过提升专业素养、把握心理需求、满足信息需求、新闻背景选取、创新表现形式等策略，不断满足受众的需求，从而达到提升新闻媒体核心竞争力的目的。

参考文献：

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[2] 姬存利.新闻编辑的素质要求及其提升策略[J].采写编，2022（8）：38-40.

[3] 韩湘川.网络传播对新闻编辑的影响分析[J].记者观察，2022（23）：130-132.

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[6] 底复平.新媒体时代下新闻编辑面临的挑战与策略[J].新闻文化建设，2022（15）：152-154.

[7] 田苗.融媒体时代新闻编辑思维模式创新研究[J].新闻研究导刊，2022，13（15）：149-151.

[8] 赵莹莹.融媒体时代新闻编辑创作能力提升方法探析[J].西部广播电视，2022，43（15）：192-194.

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[11] 翟连宇.论融媒体时代传统新闻编辑转型策略[J].采写编，2022（7）：51-53.

[12] 孔思远，魏雨，高小茹.新媒体环境下新闻编辑记者素质提升的路径探析[J].新闻文化建设，2022（13）：33-35.

[13] 迟继铭.新媒体时代新闻编辑创新意识及融合能力的探讨[J].记者观察，2022（20）：121-123.

[14] 鐘海杰.融媒体新闻编辑创新意识与能力提升[J].中国报业，2022（12）：48-49.

[15] 金睿.受众需求视角下电视新闻编辑二度创作初探[J].西部广播电视，2022，43（12）：157-159.

作者简介 刘宽怀，编辑，研究方向：全媒体新闻编辑。

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