左右消费的四类经济

未来十余年，在中国经济发展、社会变革和全球化进程中，新家庭经济、新银发经济、疗愈悦己经济和大健康经济，将成为重要的新兴经济趋势，快速发展并展示出中国与发达国家在商业机会、发展方向上的接轨。

四大经济趋势的崛起，将带动体验式消费、养老服务、休闲娱乐、医疗保健、宠物消费领域的市场空间扩大，为企业创造更多机遇，并推动相关产业的蓬勃发展。

新家庭经济：一家N口，形态多元 

在计划生育政策等因素影响下，长期以来，在中国家庭结构类别中，“三口之家” 的家庭组成模式占据绝对主导地位。

未来中国社会中，这类传统家庭模式占比会逐渐降低，中国家庭形态已初步展现出越发多元化的趋势，并出现多种典型家庭结构，如单身家庭、单亲家庭、多代/隔代家庭、空巢家庭和丁克家庭等。

面对日趋多元化的家庭结构，丰富的商业机会涌现，定向地满足不同家庭类型的特殊需求。

针对单身家庭，“一人份用品”等小规格商品成为未来潜力赛道。

比如，某小家电品牌精准定位都市白领，推出“一人食”系列小容量创意家电，成功突破家电大品牌重围，实现营收逆势增长；
“一人餐饮”“單身+社交” 等概念，也为餐饮企业提供增长机会。

相较其他家庭结构，单亲家庭更加脆弱，在此情况下，相应财务及身心关怀等保障服务应运而生：在财务层面，商业保险公司针对单亲家庭推出按需配置险种的保险组合，以此提供省心省力的必要经济保障。

针对多代/隔代家庭的生活空间的合理配置，以及家庭成员安全性保障服务，也会增多。

比如，大空间SUV和小三居商品房，满足此类家庭成员共同出行、共同居住的需求。大量新推出的家庭智能安防系统和儿童电话手表等产品，则实现全天候监控和险情报警的功能，确保家庭成员安全。

海外市场也出现针对多代同堂家庭的家居和设计产品。

如宜家设计可折叠家具、分隔屏风等家具，保障各家庭成员的私人空间，兼具家居实用性；
针对独栋住宅，荷兰工作室BETA推出适应时间变化的三代家庭设计：通过楼层和空间规划，满足不同家庭成员的生活需求。

当前，中国养老机构和社区不断拓展养老模式，比如，通过上门护理和线上远程照护相结合，为不同需求的老年人提供有针对性的照护方案。

上海市闵行区试点虚拟养老院，通过提供“家床”服务，在护理人员上门服务的同时，也在空巢老人家中安装传感监测设备和智能产品，预防急性事件。线上老年休闲社交平台，则满足了老年人分享生活、兴趣社交的需求。

一部分的丁克家庭选择将宠物作为精神寄托，他们以养宠代替育儿，为了适应这一趋势，以宠物拟人化消费为代表的服务，成为新风尚。

比如，覆盖不同品种宠物的各类补剂和保健品品牌涌现，以及为宠物提供寄养、幼儿园、摄影等全方位服务的宠物酒店都是新增长机会。

新银发经济：老有所享，老有所依 

传统意义上的老年人，意味着陈旧的消费观念与趋弱的消费能力，我们预测，未来中国老年人（60周岁以上）会和当下理解完全不同。

“养老”和“享老”相结合的新银发经济应运而生，涵盖生活的方方面面，如适老化服务、新模式照护、终老服务等，显著提升老年人生活品质。

支付宝、百度、工商银行等众多成熟线上平台，已将其移动端App进行加大字体、简化页面等适老化改造，并增添满足老年用户需求的定制化功能，如语音播报、智能客服等；
高德更增设社区智慧打车屏，帮助老年人实现一键打车服务。

智能硬件设备走进老年人生活，为日常照护提供有力支持。

如某智慧拐杖为老人设计内置传感器，搭载了智能暖手/照明、跌倒求救、遗带提醒等多样功能；
各科技公司纷纷推出老年人适用的健康手环，进行全天候生命体征监测，提供各类提醒、快捷报警等常用功能。

图1：2035年全球各地区消费规模展望（单位：美元）

在部分其他国家，出现科技化程度更高的智能照护设备。养老院开始应用腰部辅助套服等设备，监控住院卧床老人状况，并辅助护工搬运移动病人。

传统养老照护机构不断探索新运营模式。在社区内设置服务中心的社区养老、定期上门照护的居家养老模式，成为更多家庭的选择。

终老殡葬服务形式趋于多样化。

安宁疗护、临终关怀的理念开始普及，除了医院安宁疗护科外，各地也逐步建立临终关怀医院，为重症病人提供姑息治疗和心灵疗愈并重的关怀服务，最大程度尊重病人的宗教信仰和个人意愿。

部分老年人，开始与第三方殡仪机构签订生前契约，自主决定自己身故后的墓碑、灵堂设计和葬仪安排。生态葬、数字殡葬等更生态环保的墓葬形式，整体接受度提高。

消费品品牌着力于研发适老化定制产品，精准满足老年消费者需求。

功能性食品和饮料日趋多样化，如老年糖尿病患者的食品，不再局限于主食，拓展至零食、调味产品等品类；
食饮保健功效也延伸至更多细分领域，如某针对中老年群体的饮用水品牌，主打预防阿尔茨海默症。

生活用品设计更精细科学，适宜老年人身体结构，某国内健身器材供应商推出轻量级健身器材，这些器材根据老年人运动习惯而设计，确保锻炼安全有效；
依据老年人身体结构设计的鞋服品牌，也逐渐多样化，且平衡舒适度和美观性（如减震鞋等）。

图2：全国老年人口消费总量（2020—2050E，万亿元）

整体观念转变，老年人倾向于“老有所为，退而不休”，促进老年人口再就业已从理念转为实际探索。

官方老年人才平台上线，整合老年人再就业机会，为其提供就业指导，推动老龄人口就业规范化。企业和社区发挥积极作用，通过返聘和灵活用工，为中老年人创造再就业机会，如某快餐品牌招聘退休人员，宁波某社区为居民提供打零工机会等。

在海外，萌生出许多专为老年人打造的就业平台和品牌。某美国线上用工平台仅招聘中老年女性，为雇主家庭提供烹饪、照护幼儿、宠物等家务服务。

大健康经济：科技为用，治病亦治未病 

中国消费者，将越来越以保持最佳身心健康状态为核心追求。

随着经济和社会的高速发展，中国消费者对健康管理的重视程度和能力也在提高，大健康产业将成具有高潜力的经济增长点，创新型产品和服务不断涌现，从疾病治疗拓展到日常健康保养、抗衰等各细分领域。

传统保健品和保健食品的品類、功能逐渐细分，定制化产品和方案受到青睐。

保健品厂商已不断拓展产品线，除维生素、鱼油等品类外，针对熬夜护肝、美容养颜、护眼、肠道健康等细分功效开发新品；
产品剂型也实现突破，好口感的饮剂、凝胶糖果、果冻等新形式补剂流行。

针对消费者健康状况和诉求，部分创业公司更是推出个性化补剂方案，且具有较高的便利性；
“无糖”“植物基”“生酮” 等理念在普及，一系列主打新兴健康概念的食饮品牌风行。

在海外市场，保健品和代餐方案的定制灵活度更高。

某素食营养品牌可根据用户需求3D打印营养品，将所需营养素叠加进软糖补剂中；
某代餐食品商，则根据用户的身体测试情况，提供满足不同营养需求的“代餐食谱”。

消费者对健康管理便捷性的需求日渐提升，各类线上健康管理服务和平台繁荣发展。

除了在线跟练课程外，基于移动设备摄像头的在线AI私教课也日渐丰富，有的设备厂商推出智能健身镜、体感运动主机等智能设备，显著提升居家运动健身体验。营养师服务逐步普及，线上膳食营养服务平台出现。

健康监测检测需求扩大，便捷监测设备和检测服务流行。

以智能手环为代表的可穿戴设备、以智能体重秤为代表的便捷监测设备，在中国消费者中普及，监测检测项目、数值分析记录和分析功能也日益丰富，且指标拓展至血压、血糖、骨盐量等；
无创居家基因检测受到追捧，用户可通过寄送唾液样本进行蛋白质测序，识别疾病风险、药物不良反应等。

在其他国家衍生出形式更多样、功能更先进的智能检测设备。

在运动手环外，运动戒指、智能内衣成为替代性方案；
记录脑波情况的智能头带、居家尿液监测器等为用户提供营养指南，或帮助运动员提升训练水平。

疗愈悦己经济：纾解孤独，释放自我 

未来十余年，“疗愈悦己经济”将会越发盛行。

身处快节奏发展的社会，人们的社交方式和社群结构改变，相继萌发了孤独感、人际疏离和心理健康等问题。

为了攻克这些问题，人们将会积极寻求多种渠道的情感支持，推动健康、养生、休闲等相关产业的发展。减压、陪伴关怀类的产品和体验极大丰富，创新的社交模式兴起。

保健品企业研发多种主打减压助眠功效的保健软糖、外用喷雾等。握力圈、减压骰子等玩具也成为压力人群缓解压力、焦虑，提升效率的新宠。

越来越多的创业者开始涉足减压体验领域，如正念冥想、减压体验馆等，在中国成为了流行的消费方式。

在其他国家，更多的创新形式的减压体验出现，如高校设置尖叫电话亭供学生解压，以低温疗法刺激中枢神经系统来调整精神状态等。

如宠物咖啡厅流行，养宠成为了亲密关系的替代品，宠物被视为家庭成员，宠物殡葬等拟人化服务越发多样，覆盖宠物整个生命周期。

AI技术的发展也让虚拟伴侣走入现实，如某互联网企业开发的虚拟人，可实现24小时秒回的真实聊天体验；
部分年轻人倾向于以禅修体验等方式，寻求心灵慰藉，缓解现代社会生活节奏快、不确定性大、信息量过载带来的心理困扰。

中国的企业和组织也在助力社交模式的重塑。

部分车企和消费品牌建立私域会员社群，为用户提供社交机会，并提升品牌忠诚度；
有的地产公司在会所内建立业主社群，举办多种社交活动。飞盘等兴趣俱乐部和陌生人旅行兴起，为画像类似的消费者创造与陌生人结识的机会。

我们建议，在实践中，企业和品牌需要立足市场需求和趋势，及时发现具有长期潜力的创新商业模式和科技应用；
及时洞察消费者变化，密切关注持续变化积累可能带来的“引爆点”，改变“按部就班”的节奏，主动提升企业面向未来的能力。

本文节选自贝恩公司发布的《影响未来消费的八大经济模式》报告， 作者为贝恩公司全球合伙人邓、沈思为，全球副合伙人宁南雪，编辑中略有改动，经授权刊载。

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