加速多元消费业态融合发展

宋龙艳

去商场购物的同时能够品尝到世界各地的美食，游山玩水之间体验一场酣畅淋漓的赛事，追一场音乐会之后去夜市感受不一样的人间烟火……越来越多的多元消费新场景让人们的节假日生活充满乐趣，同时也为经济复苏和消费升级注入了新的动力。为了加快推动北京商文旅体农林水等多元消费业态融合高质量发展，近日北京市商务局等8 部门印发《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》（以下简称《行动方案》），聚焦推动多元消费业态融合，提出“7+7+4”组合，即7 类场景、7 条路径、4 项保障，共18 条具体举措。到2025 年底，北京将初步构建商旅文体农林水等多元消费业态融合发展生态格局，聚焦街区、近山、亲水、赛事、演艺、夜间、数字等七类消费场景推出50个左右示范案例，进一步助力国际消费中心城市建设，更好地满足人民群众美好生活需要。

创建融合发展示范商圈

今年“五一”假期，多元消费新场景成了人们热门打卡地，引领消费新时尚。如首钢园推出的“潮幻奇遇季”，融合科普教育、技术体验、文学阅读、文创市集四大主题，为科幻爱好者和广大青少年带来了一场充满创意和想象力的科幻盛宴；
再比如荟聚购物中心“春日high 购节”、远洋乐堤港“假日吉市”畅享优惠、凯德MALL 大興“爱宠生活节”、国泰百货“烘焙小课堂”等让消费者领略到了多元消费的魅力。

北京的商文旅体等资源禀赋优异，世界文化遗产数量更是居全球城市首位。从市商务局获悉，目前北京共有1条全国示范步行街——王府井步行街，以及前门大街、三里屯太古里、朝阳区751 旅游休闲街区、华熙LIVE · 五棵松旅游休闲街区、乐多港假日广场旅游休闲街区5 个国家级旅游休闲街区。北京持续挖掘融合消费新空间，今年北京市商务局已出台《关于征集2024 年支持商圈品质提升项目的通知》《关于征集2024 年支持商业步行街高质量发展项目的通知》两项政策，通过政策引导各商圈内的商业主体加快推进升级改造，鼓励创建智慧商圈、智慧商店，创建商旅文体融合发展示范商圈、示范商场等，推动商圈、步行街高质量发展。同时市文化和旅游局出台实施《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》，支持发展“旅游+”“+ 旅游”的产业融合新业态。

北京的商文旅体等资源禀赋优异， 世界文化遗产数量更是居全球城市首位

《行动方案》明确，北京将在环球影城- 大运河、丽泽- 首都商务新区等国际消费体验区以及“双枢纽”国际消费桥头堡等重点区域，突出融合理念、创新规划设计，加快建设城市副中心综合交通枢纽、大兴机场临空经济区国际消费枢纽等汇聚多元业态的消费新地标。同时，还将推动一批老旧消费设施改造升级，加快推动中关村广场、通州区体育馆等改造升级项目落地，为消费者提供餐饮、购物、运动、康养、学习等一站式消费体验。到2025 年底，商文旅体融合发展示范商圈和多元消费融合新项目将达到10 个以上，并同步推出超10 条多元消费融合代表线路。

培育近山亲水消费新场景

如今，近山亲水的旅途越来越受到人们的青睐。北京山水、林等生态资源丰富。据了解，北京市山区面积约占总面积的三分之二，其中深山区面积约占山区面积的42%，浅山区面积约占山区面积的58%。在“两山”理念的指引下，北京引导和支持近山区完善休闲农业配套设施，持续培育休闲消费场景，形成了延庆区四季花海景区等典型案例，为打造近山消费场景打下了很好的基础。同时，北京水资源也得到了很好的养护，在持续扩大河湖空间开放共享的基础上，滨水空间环境不断提升。如全线开放永定河滞洪水库20 公里中堤，新增清河、潮白河等滨水步道70 余公里，温榆河公园二期工程全面开工建设，完成玉带河暗涵、南长河等核心区历史水系治理，亮马河国际风情水岸入选首批国家级夜间文化和旅游消费聚集区。

《行动方案》提出，依托京东、京北、京西等深山浅山优质资源打造近山亲水消费场景。完善道路、栈道等基础设施，丰富精品民宿、餐饮等消费配套，进一步培育提升徒步、骑行、自驾、露营、冰雪、康养、农事体验等近山消费新场景。亲水消费也将有更多选择，未来北京将进一步创新亲水消费场景。支持引导符合条件的市场主体和社会机构，选取防洪达标、基础设施完备、空间条件良好、文旅资源丰富的非饮用水源河段，利用有条件的水面空间、滩地空间、岸线空间，规范开展游船、龙舟、桨板、垂钓、露营、观鸟等活动，引导商业空间“向水开放”，盘活滨水空间历史文化景观和商业价值。

记者从市文化和旅游局获悉，北京将持续实施《乡村旅游提质升级行动方案（2023—2025 年）》，进一步优化乡村旅游产品供给，培育乡村旅游发展新动能。具体包括，促进乡村民宿规范发展，聚焦优化乡村民宿审批流程、创新优化审批服务等方面，激发乡村民宿发展活力；
开展“京华乡韵”系列品牌推介活动，邀请广大市民“逛京郊、品京品、享京韵”，提升近山区新主体电商运营能力；
创新打造系列主题商品，挖掘“京味”土特产，结合四季推出“京制乡礼”；
聚焦古树文化，联动周边资源，形成古树风情乡村游产品；
聚焦御文化，推出一批以宫廷金鱼、御皇李子、佛见喜梨等特色的农业文化遗产体验项目。对于创新亲水消费，北京将用好已出台的《关于规范滨水空间更新激发城市活力的指导意见（试行）》，进一步制定实施美丽河湖建设方案，加强滨水空间规划建设和更新改造，为各类水上活动提供良好的基础环境。

建设特色演艺新空间

近两年，北京演艺市场展现出蓬勃的发展势头，活跃的演艺新空间成为“演艺之都”的热门关键词。独具特色的场地、不拘一格的业态、与时俱进的理念，“意外”打开了传统文化传承发展的新窗口。统计显示，近年来北京表演团体多元，表演艺术团体超801 家，演艺经纪机构超2000 家；
获奖作品众多，文华大奖获奖剧目有昆曲《红楼梦》、评剧《母亲》、舞剧《天路》、舞剧《五星出东方》等；
群星奖也实现了届届获奖，共有100 多部获奖作品；
节展品牌聚集，五年来举办了第十三届中国艺术节、北京国际音乐节、中国戏曲文化周、中国京剧艺术节等各类艺术节展135 个，形成演艺精品聚集高地。

《行动方案》提出，紧抓“演艺之都”建设契机，依托文博、剧院等设施优势，加大文艺演出供给，强化与周边商业、体育等消费联动。挖掘文化产业园区、特色文化街区、大型商业综合体、艺术集聚区等空间资源，开发打造特色演艺新空间。

为此，北京将继续实施《北京市建设“演艺之都”三年行动实施方案（2023年—2025 年）》，通过构建演艺品牌矩阵，依托北京市演艺服务平台持续加强政策引导、资金扶持和专业服务，支持精品剧目演出，优化演艺空间布局，促进线上演艺创新发展。同时培育多元演艺空间，构建多集群协同发展的演艺空间格局，重点打造王府井戏剧谷、前门京味文化体验区、天桥现代演艺群落3 个剧场群，打造三里屯、南部、副中心3 个特色演艺区，鼓励传统剧场、园区街区、文化文物单位、商业综合体等活化空间、丰富演出样态，打造文旅深度融合的创新性驻场演出或体验场景。

“2024北京消费季”有哪些活动安排？

“2024 北京消费季”整合全市商文旅体等优质活动资源，以“JING 彩消费 JING 彩生活”为主题，结合全年促消费周期和重要节点，搭建“1+17+14+N”活动框架，即以京津冀消费季联动启动活动为起点、打造17 项市级标志性精品活动，围绕14 类特色主题引导各类市场主体开展N 项促消费活动。其中17 项市级标志性精品活动包括双城消费节、中国国际时装周、北京时装周、全球首发节、北京国际美食荟、北京直播电商购物节、北京数字经济体验周、一刻钟品质生活节、寻找原汁原味老字号、燕京国际啤酒节、北京体育消费节、北京农民丰收节等。

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