乡村人文旅游资源开发困境与对策研究

饶婷婷

【摘 要】乡村旅游有助于振兴乡村、增加农民收入、改善农村人居环境、拉动地方经济等。然而，因为乡村人文旅游资源开发面临缺乏人才、缺乏人文、缺乏人气的现实困境，所以导致乡村旅游的各项作用未能得到全面发挥。针对乡村人文旅游资源开发困境，相关部门可采取引进人才、深度开发，挖掘人文、提升内涵，大力宣传、聚集人气等策略，促进乡村旅游事业蓬勃发展，更好地发挥乡村旅游在助农、兴农、富农方面的作用。

【关键词】乡村旅游；
引进人才；
挖掘人文；
聚集人气

【中图分类号】F592.7 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）05—073—03

引言

开发乡村旅游资源，做强乡村旅游事业，是促进乡村振兴的一项有效举措，是增加农民收入的一条有效途径。因为乡村人文旅游具有人文无干扰，生态无破坏等特征，所以乡村旅游正在农村大地悄然兴起。然而，从目前全国各地乡村人文旅游的发展现状来看，仍然处于不温不火的尴尬局面。而这，也使乡村人文旅游资源开发陷入了困境。深度研究、细致分析乡村人文旅游资源开发困境与对策，也就成为了时下促进乡村旅游事业高质量发展的应然之举。

一、乡村人文旅游资源开发困境

从整体上分析，当前乡村人文旅游资源开发主要面临“三缺”困境，即缺人才、缺人文和缺人气。旅游专业人才的缺乏，往往会导致乡村人文旅游资源开发不足；
旅游景点人文的缺乏，通常会导致乡村人文旅游资源内涵不够；
旅游资源宣传力度不够，则会导致乡村旅游缺乏人气。

（一）缺乏人才，开发不足

专业的事情需要专业的人去做。乡村人文旅游资源的开发，离不开旅游专业的人才。相比于普通人而言，旅游专业的人才具有厚实的旅游专业知识功底、开阔的旅游资源开发眼界、科学的旅游资源开发理论、成熟的旅游资源开发经验等。因此，旅游专业人才能够因地制宜、因时制宜、因事制宜深度开发旅游资源。但是，从目前贵州省乡村旅游资源开发现状来看，各地都存在一个共性的问题——缺乏旅游专业人才。而这，也是导致乡村人文旅游资源开发不足的主要因素之一。

（二）缺乏人文，内涵不够

关于人文，《辞海》的解释是人类社会的各种文化现象。这里所讲的人文是指乡村人文，是乡村地区在漫长的发展过程中，所形成的独特的历史文化、饮食文化和民俗文化等。人文是旅游资源中不可或缺的一种元素。人文的融入，能够丰富旅游资源的内涵，增加旅游资源的吸引力。然而，放眼当前乡村旅游资源现状，普遍都比较缺乏人文。如：现代农业园观光、特色产业园展览等。人文的缺乏，会导致乡村旅游资源缺乏吸引力，并成为限制乡村旅游事业发展的瓶颈。

（三）缺乏人气，宣传不力

随着国内私家车保有量的持续提升，自驾游的人数越来越多。从理论层面分析，自驾游的兴起，能够增加乡村旅游的人气。然而，事实并非如此。乡村旅游的人气并没有因为自驾游的兴起而增加。尽管乡村旅游也具有一定的观赏、参观价值，但是，每逢周末、节假日，乡村旅游景点都处于一种门可罗雀的状态。周一到周五，乡村旅游景点更是无人问津。宣传不力是导致乡村旅游资源缺乏人气的主要原因之一。

二、乡村人文旅游资源开发策略

针对乡村人文旅游资源开发过程中普遍存在的缺人才、缺人文、缺人气等现实困境，应采取引进人才、挖掘人文和聚集人气等策略，有序、有效开发乡村人文旅游资源，以此，为乡村振兴赋能，为农民增收助力。

（一）引进人才，深度开发

人才是开发乡村人文旅游资源的重要支撑。[1]鉴于在开发乡村人文旅游资源过程中普遍存在的人才缺乏问题，可通过引进旅游规划人才、旅游管理人才和旅游营销人才的方式着力解决。

1.引进旅游规划人才

乡村人文旅游资源的开发，并非一蹴而就，而需要持续不断的完善、经年累月的积淀。因此，在开发乡村人文旅游资源时，必须要从长远规划，应拒绝各种短视行为。旅游规划人才，在旅游资源规划方面，具有丰富的理论、成熟的经验。通过引进专业的旅游规划人才，能够更为科学的规划乡村旅游资源。

当然，在科学、合理制订乡村旅游发展规划的基础上，乡村旅游资源开发部门还应该组织专业人士对发展规划进行充分论证，以进一步补充、完成乡村旅游资源发展规划。以这样的规划为引领，乡村旅游事业将会实现全方位、深层次、可持续发展。

2.引进旅游管理人才

乡村人文旅游资源管理不科学、不合理，是影响乡村旅游发展的重要因素。为了更好科学、合理地管理乡村旅游资源，需要具有丰富管理理论、成熟管理经验的乡村旅游资源管理人才。因此，乡村旅游资源管理部门应多渠道引进优秀的旅游管理人才。

近年来，随着贵州省乡村旅游事业的蓬勃发展，确确实实涌现出了一些可圈可点的乡村旅游景点。如：贵州省铜仁市碧江区依托悠久的龙舟竞渡历史，打造了集龙舟竞渡、亲子自然课程、刺绣手作、草坪下午茶、篝火晚会、拓印、蓝晒等特色活动于一体的乡村旅游，并于2019年，入选贵州“第一批全省乡村旅游重点村”。

碧江区在乡村旅游方面所取得的成绩，特别值得借鉴。贵州省其他地区的乡村旅游资源管理部门，不妨以聘请、或培训的形式，从像碧江区这样在乡村旅游方面取得显著成效的地方，引进理论扎实、经验成熟的旅游管理人才。

3.引进旅游营销人才

乡村旅游事业的蓬勃发展，离不开专业的旅游营销人才。尽管当地乡村旅游资源管理部门在开发旅游资源方面下足了功夫，也取得了一些成效，但是，因为旅游营销不力，导致乡村旅游事业发展受阻。因此，乡村旅游资源管理部门还应该引进专业的旅游营销人才。

例如，乡村旅游资源管理部门可以通过引进人才的方式，吸引一些在旅游营销方面有经验、有建树的专业人士，扎实做好乡村旅游营销工作。一方面，旅游营销人员会对乡村旅游资源进行“深加工”“精包装”，升级乡村旅游服务，完善乡村旅游设施，使其更加具有吸引力。另一方面，旅游营销人员会通过多种途径，向游客展示乡村旅游资源的魅力，感知乡村旅游的野趣。

在乡村旅游营销人才的不懈努力下，乡村旅游资源将会声名远扬，将会有更多的游客慕名而来。如此一来，乡村旅游事业也会走上蓬勃发展的康庄大道，乡村振兴也就指日可待。

（二）挖掘人文，提升内涵

缺乏人文是乡村旅游资源开发过程中面临的共同困境。[2]乡村是孕育历史文化、饮食文化和民俗文化等人文文化的热土。当前的乡村旅游资源之所以缺乏人文，主要是挖掘不深。因此，乡村旅游资源管理部门应从历史文化、饮食文化和民俗文化等多个视角，深度挖掘人文文化，提升乡村旅游的内涵。

1.挖掘人文文化——历史文化

每一个乡村都有一段独特的发展史。乡村发展史属于乡村人文文化的范畴。依托乡村发展史，不仅能够丰富乡村旅游的内涵，而且能够增加乡村旅游的魅力。乡村旅游管理者应聚焦乡村旅游资源，深度挖掘其中的历史文化。

例如，贵州贵阳市花溪区石板镇的镇山村有着悠久的历史文化。通过深度挖掘，就会发现：该村已经有400多年的发展历史，最早可以追溯到明朝万历年间。依山而建的村落、石头铺就的道路、古色古香的民居等，都是历史的载体、岁月的见证。同时，在该村落里口口相传、妇孺皆知的一些故事，也可以成为打造乡村旅游资源的重要素材。

历史文化的融入，能够使乡村旅游资源更加具有吸引力。当游客走进这样的乡村时，就仿佛穿越了时光隧道，能够从古村落、古道路、古树木、古建筑中了解浓郁的历史文化，丰富自己的阅历、开阔自己的眼界。

2.挖掘人文文化——饮食文化

民以食为天。不同的地区往往会有不同的饮食文化。饮食文化也属于人文文化的范畴。在开发乡村旅游资源时，还应该深入挖掘别具特色的饮食文化，并将其作为一种特色，增加乡村旅游资源的魅力。同时，乡村特色饮食文化，也能够为当地村民带来可观的经济收入。

以贵州省贵阳市乌当区新堡乡王岗村为例，这是一个典型的布依族村落。当有客人到访时，热情好客的布依人会用“庖汤”宴款待。这道布依族宴席因“三盘四碟八大碗”而远近闻名。“庖汤”宴不仅美味可口，而且蕴含着丰富的饮食文化。

当地旅游资源管理部门围绕“庖汤”宴，将王岗村打造为“庖汤第一村”。而这，正就是基于乡村颇具特色的饮食文化打造特色乡村旅游的最好例证。此举，特别值得其他乡村借鉴、参考。

3.挖掘人文文化——民俗文化

十里不同风，百里不同俗。民俗文化也属于人文文化的范畴。为了提升乡村旅游资源的内涵，相关部门应深度挖掘剪纸、刺绣、婚俗、面塑、陶艺等乡村民俗文化，并围绕别具特色的民俗文化打造特色乡村旅游。

例如，在贵州省贵阳市花溪区高坡乡石门村，至今还保留着许多民俗文化，包括刺绣和芦笙舞。其中刺绣是石门村女子为自己服饰增彩的一种方式，也是她们休闲娱乐的一种方式；
芦笙舞是以低沉深邃的木鼓乐调和清凉悠扬的芦笙曲为主。当地旅游资源管理部门正是将别具特色的民俗文化融入到了旅游资源之中，使旅游资源别具魅力。

以民俗文化为核心打造的乡村旅游资源，不仅有内涵，而且有吸引力。当游客在观赏、游览融入民俗文化的旅游景点时，能够真切感受到乡村淳朴的风土人情，能够真实体会到乡村旅游的乐趣。

（三）大力宣传，聚集人气

宣传是提升乡村旅游知名度的一项有效举措。[3]既然宣传不足是导致乡村人文旅游资源缺乏人气的主要原因，那么，相关部门就应该依托融媒体、旅行社和游客群加大宣传力度，吸引更多的游客走进乡村，感受乡村旅游的野趣，聚集乡村旅游的人气。

1.依托融媒体大力宣传

现如今，随着信息化时代的到来，人们获取信息的方式趋于多元化，包括纸媒体、自媒体、电视媒体等。因此，乡村旅游资源管理部门应依托融媒体，大力宣传乡村旅游资源。

相关部门除了通过官方媒体宣传乡村旅游资源的特色之外，还应该通过自媒体网红大力宣传乡村旅游资源。通过依托融媒体宣传，能够让更多的人了解乡村旅游在吃、住、玩等方面的特色，能够吸引更多的人以自驾游、团队游的方式，走进乡村、体验乡村旅游别样的乐趣，感受乡村旅游独特的魅力。

相比于单一媒体宣传而言，融媒体宣传的面更广，效果更好。在各路媒体的大力宣传之下，乡村旅游的特色就会声名远扬，更多的人就会慕名而来，住在乡村、吃在乡村、玩在乡村。

2.依托旅行社大力宣传

在宣传乡村旅游资源时，绝对不能忽视旅行社的作用。尤其是那些经营时间长、客户口碑好的旅行社，他们都有固定的游客。这些游客普遍都具有喜爱旅游、喜欢旅行的特点，因此，相关部门应依托旅行社大力宣传。

例如，乡村旅游管理部门，可以积极主动地与周边地区的旅行社取得联系，向他们发放推介当地乡村旅游的宣传彩页、宣传视频、宣传海报等，并在旅游景点门票价格方面，给予旅行社更多的优惠，与旅行社建立长期的合作关系，让利给旅行社、让利给游客。

通过旅行社的大力宣传，乡村旅游景点的特色就会得到广泛宣传。如此一来，更多热爱旅行、热衷旅游的游客，就会组团前往乡村旅游景点，进而增长乡村旅游景点的人气。

3.依托游客群大力宣传

金杯银杯，不如老百姓的口碑。乡村旅游究竟好不好，到底值不值得一游，游客最有发言权。因此，乡村旅游资源管理部门在提升乡村旅游品质的同时，应依托游客群大力宣传。

例如，对于二次来访，且能够带来更多亲朋好友的游客，当地旅游资源管理部门应在价格方面予以优惠，在服务方面予以升级。如：对于二次来访的游客，景点门票可以打五折，甚至免费；
对于带领亲朋好友人数达到一定数额的游客，不仅在门票价格方面予以优惠，而且在食宿方面也提升档次、提高品质。

当游客在乡村旅游景点享受了价格方面的优惠，服务方面的升级之后，他们就会向身边的家人、朋友、同事等，大力宣传乡村旅游的特色、魅力、优势，就会有更多的人或自驾、或拼车、或乘坐公交车开启自己美妙的乡村游之行。

三、结语

总而言之，尽管当前乡村人文旅游开发过程中面临诸多现实困境，但是，同样也蕴含着无穷的价值。现如今，生活在喧嚣城市的人们，更加喜欢乡村的那份宁静，热衷乡村的那份淳朴。因此，只要乡村旅游资源管理部门能够在引进人才、挖掘人文、聚集人气方面花心思、想办法，那么，将会有更多的游客利用节假日，或带上家人，或呼朋唤友，一起前往宁静、淳朴的乡村，感受浓郁的乡土气息，品尝绿色、无公害的乡土美食，欣赏自然、无修饰的乡村美景。我们相信：有人才支撑、有人文内涵、有人气聚集的乡村旅游的明天会更好！

参考文献：

[1]李敏.乡村振兴视域下红色旅游资源开发困境及对策——以延安市延川县为例[J].新西部，2018（27）.

[2]刘芬.乡村振兴战略下乡村旅游发展思考——以重庆市永川区为例[J].劳动保障世界，2018（14）.

[3]沈博伟，陈斌，张焕新，等.乡村振兴背景下邻水县乡村旅游开发探究[J].四川地质学报，2023（3）.

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