文化类节目的转文化传播提升路径探析

◎韦迪斯

史安斌教授认为，“跨文化传播”强调“文化的异质性”，以“民族国家”为基本单位，跨越时间和空间的限制，进行两种甚至多种文化之间的接触。但从实际效果来看，是强势文化对弱势文化的征服和吸纳。①转文化传播是在“一带一路”倡议引领的新全球化时代以人类命运共同体为核心理念的平等交流互鉴，是跨文化传播的升级。

转文化传播强调开放包容、文化平等，在世界和民族、普遍和特殊中有机融合，实现多元文化的互动交流和创造性表达，以适应受众的文化接受力。它是对跨文化传播的一种改良，侧重对文化本身的科学转化与包装，进一步破除跨文化存在的交流障碍，较好地传播中国文化，提升国家形象。②简而言之，转文化传播更注重对不同区域、不同体系、不同主体文化的共生、互构和转型的识别。

广西位于中国西南边陲，与越南接壤，东邻粤港澳，南临北部湾，是中国—东盟博览会永久举办地，区位优势独特。多年来，广西广播电视台综合频道（广西卫视）根据广西特色优势，播出、自制多档文化类节目，如《新民歌大会》《时尚中国》《广西故事》《百寿探秘》，分别以“民族音乐”“时尚生活”“历史文物”“长寿养生”为定位，展现广西之美，讲述广西故事，也分别在不同时期获得广大观众的喜爱和专业人士的高度评价，取得了较好的社会效益和经济效益。

为更好地适应媒体融合时代的传播，作为地方主流媒体，广西卫视打开格局，更新理念，继续坚持立足和放大特色，将思路从“跨文化传播”转变为“转文化传播”，对提升国际传播力有积极作用。

转文化传播中的“转”，体现在两种或多种文化的交流、对话中，由此产生文化的转型和变异。这有利于影响不同文化积淀的受众。而从挖掘题材入手，构建共通的意义空间尤为重要。

当前中国在全球传播领域的特点之一，是微观议题比宏观议题传播效果好，文化、生活议题传播效果比政治议题好。广西卫视的多档文化节目偏向文化、生活，切口小，本身具有较好的转文化传播基础。

广西卫视2004 年曾开播一档节目，名为《寻找金花》。所谓“金花”，就是“美丽的民族女孩”的意思。从2005年起，节目组走出国门，到韩国、日本、东南亚国家做节目，获得较好的国际反响。其成功的原因之一，就是抓住了“民族”与“选美”这两个不论国内还是国外都有共通意义空间的题材，不仅体现出东亚“汉文化圈”的影响和衍生，也体现出“各美其美、美美与共”的中国诗性智慧。

2023 年广西广播电视台全新推出并在广西卫视播出的《新民歌大会》，在构建共通的意义空间方面也做了积极的尝试。这档以“民歌潮音、山水秀场”为宗旨，进行“实景创演秀”的节目，通过优美的视觉和听觉元素呈现每一期节目的场景，突出了“风光”与“旅游”的意义空间，在众多民歌类节目中体现出差异化的同时，也在文旅融合背景下拓宽了受众的接受渠道。在录制《Time to say goodbye+茉莉花》这期节目时，来自意大利的指挥家迈克尔·萨默斯被壮美的乐业天坑深深震撼，他表示：“节目画面很棒，我想要一个《新民歌大会》的全部合集，我希望分享给更多的人。”美兰德数据显示，《新民歌大会》播出后，“广西”与“文化”的微博关联热度提升97.6%，网友纷纷发表“想去欣赏广西的美景”“想去广西感受快乐”等评论。

广西卫视《广西故事》在2022 年6 月《封中迷城》节目中提到这样一个细节：在广西贺州铺门镇的汉代古墓中屡屡发现四联罐、五联罐。这些器皿一直以来都被认为是中国岭南文化的典型器物，然而实际上，类似的联体陶器在同时期的欧洲地中海地区都有出现。深究这些器皿的形制相似的原因，与中国古代陆上丝绸之路促进秦汉时期岭南地区与滇、黔、巴蜀地区存在交流、海外贸易开启存在联系。类似四联罐、五联罐这样能够体现中西交流互鉴的文物在广西有很多。

围绕这些具有共通意义空间的题材，深入挖掘中外文化交流的题材，加大制作投入，甚至出国进行拍摄，可以更好地实现对话与交流，提升文化传播影响力，而不是单向地讲述、输出、宣传。

在互联网背景下，国内传播与国际传播深度融合已经成为大势所趋。因此，应尽量避免区分国内、国外，要使二者回归“浑然一体”的转文化传播，从而适应传播要求。在数字时代，音乐和游戏成为“浑然一体”形式的突出代表。

（一）音乐成为“转”的重要介质

音乐可以跨越语言、跨越国界、跨越民族，同时又是信仰的标志、时代的标志、地域的标志、人性的标志。以音乐作为载体的文化传播方式，值得作为传播利器被推崇。

时下最火的抖音及TikTok平台给了我们很好的借鉴，作为以UGC（用户生成内容）为主的内容平台，在水平参差不齐的作品中，最能够体现出专业水准的元素就是BGM（背景音乐）。BGM 的重要性对抖音视频不言而喻，也是上热门的重要元素。不同地区、不同文化风俗、不同伦理道德的用户，都可以使用同样的BGM 来抒发情感，传播情绪，寻求共鸣。抖音和TikTok的运营团队也经常通过设置不同的挑战，邀请全球用户参与内容生产，制造“热门”。

广西卫视《新民歌大会》中，来自马来西亚的歌手品冠用马来语改编了一首《我要你》，并和来自马来西亚、越南、泰国等8个国家的留学生一起录制。借助品冠自身的号召力，这期节目的短视频上传到品冠的抖音账号后，就有不少IP 地址为马来西亚、加拿大、赞比亚等国家的网友留言点赞。

广西是“天下民歌眷恋”的地方，号称“歌海”，本身就有深厚的民歌文化积淀。随着不断增加原创作品，以及理顺改编作品的版权问题，可以让更多的新民歌旋律和歌词在更大的平台进行传播，同时赋予用户更自由的二度创作空间。

（二）游戏将人的延伸进行连接

康德、席勒等人认为，艺术起源于游戏，艺术产生是因为人们需要发泄“过剩精力”的游戏。在数字时代，游戏已经成为多元对话的重要场域。尼葛洛庞帝认为，数字化生存天然具有“赋权”的本质。网络时代的个体能够在很大程度上跳脱组织框架，以独立的社会行为体在“自由活动的空间”中获得“自由流动的资源”，人的游戏心态被激活。③

如今以数字信息技术为基础的游戏，通常集人际交往媒介与大众传播媒介于一体。麦克卢汉认为，游戏延伸了人们阐释和补足日常生活意义的直觉，也延伸了能够集合多人共同参与的社会自我。游戏在转文化传播中为多元对话、连接人的延伸提供场景。

广西卫视《广西故事》栏目，曾介绍众多寓桂名人在广西的旅行经历，如徐霞客的胜景之旅、苏东坡的美食之旅、周去非的探秘之旅等等，众多有趣的故事若以游戏的方式让国外观众参与和体验，其传播中国文化的效果会比单纯讲述故事更有沉浸感。广西卫视在向新型主流媒体转型的过程中，用新的技术手段武装自己，会有更多意想不到的效果。

网络时代，每个人都是信息的生产者，传播无时无刻不在发生。自主化、分众化、个性化进程加快，多元传播主体的传播活动、传播行为、传播现象、传播方式、传播情绪等快速地显露、变化并极端复杂化。④因此，对传播对象的区分可以细之又细。

（一）多元文化细分，主体的“转点”各不相同

以相似体验和泛在连接形成“想象的共同体”，进而实现个体情绪的集体化，是青年群体的特征。传统媒体，尤其是省级电视台，应该提升对于不同青年群体形成机制的敏感性，从而寻找节目制作和传播的突破口。例如，《这！就是街舞》展现的是城市青年亚文化，强调“做自己、享受生命、勇于挑战”的生活理念；
《这！就是灌篮》则更侧重表现体育、竞技，体现当代年轻人对拼搏、刚健、奋进等精神力量的呼唤。同样是由街头文化发展演变，两类青年受众展现出的是不同的追求，更何况网络时代青年人接受各种各样的讯息，选择更是多元。

鉴于此，《新民歌大会》运用富有现代感、仪式感的视听语言实现表达的年轻化，吸引青年音乐群体广泛参与，并且利用他们与节目契合的属性在新媒体端进行传播。抖音集团副总编辑郎峰蔚介绍，《新民歌大会》开启的民歌制播模式真正走出了演播间，走进了山水间。节目开播才两个月，抖音的播放量就已经超过5 亿次，还产生了许多二次创作作品。中央音乐学院作曲系教授徐之彤也说，《新民歌大会》以“民歌+”的方式，加入美声、流行、嘻哈等元素，让民歌具有了更大的包容性，“看得出编导的用心，要把青年人眼中觉得世界上非常醒目的东西、丰富的东西、好玩的东西、有趣的东西，都和我们的民歌结合起来。”

不论是国内还是国外青年群体，都会加入各种圈子，如音乐群体、朋克养生群体、网络游戏群体、二次元群体、环保主义群体等，以此来表明自己紧跟流行和潮流，彰显自己是社交群体中的一员。在一定程度上，这也是从众心理驱使下主动或被动模仿的过程。

“朋克养生”青年人，以荒诞和徒劳无功的行为，表达对自己当前生活状态的一种担忧以及对健康的寄托，正所谓“保温杯里泡的不仅是枸杞，还有远方的苟且和诗意”。广西卫视养生类节目《百寿探秘》，可以尝试与国内外“朋克养生”青年群体建立关联，在青年与老年、朋克与养生的巨大反差和结合中，达到较好的传播效果，引导青年树立正确的养生观念，并通过他们传播中国博大精深的养生文化。

此外，从文化研究的视角来看，习惯于网络社交、泛娱乐等虚拟消费的Z 世代年轻人，不论中外，都有着一定的相似点。比如，中美青年在审美标准方面逐渐趋同，东亚南亚在汉文化圈影响力的作用下审美与中国相似，利用这些相似点，可以在一些新兴领域对时尚进行界定和引领。由此引申，《时尚中国》栏目可以积极参与元宇宙时尚产品的研发，利用所掌握的服装和美妆KOL（关键意见领袖）优势，打破法国、意大利等欧洲国家对于传统意义时尚的“霸权”，在赛博空间实现时尚话语权的突破。

（二）让游走在不同文化间的使者“转”起来

在广西卫视深入挖掘内部文化资源的同时，也可以从外部吸纳国际受众，自制文化内容。

例如，美国人郭杰瑞（Jerry Kowal）曾作为交换生前往中国台湾学习。在练就一口流利汉语的同时，他还喜欢上了中国美食和文化。毕业后，他开始在中国、美国、印度、土耳其等世界各国拍摄视频，以扎实的数据和实地调查，向网友展示了不同国家的文化。就如郭杰瑞、美国人老唐、曹操等“洋网红”，不仅参与讨论中国当下最新鲜热门的话题，记录式地拍摄外国人在中国各地发生的有趣故事，尝试从外国人的视角对中国进行解读，同时也向外国人介绍了中国。

广西卫视《新民歌大会》的《海阔天空》海岛创演秀，邀请了尼日利亚人范泰西来主唱，并与中国台湾、香港、澳门地区，以及新西兰、英国、柬埔寨、越南、泰国等国的网友一起共创，相关视频在抖音获得超50 万次的播放量，好评如潮。湖北网友“米阳光之”评论“好的歌曲不分国界，正能量满满”；
辽宁网友“红梅”认为“壮美广西，海阔天空”。

中国广西与东盟国家山水相连，广西卫视可以大力扶持游走在中国和东盟国家间的使者，多讲普通人的温暖故事，诉诸共同情感和价值观，以增加中国和东盟的知识点为出发点进行传播，将广西乃至中国置于世界范围下进行考量。不仅要联合知华、友华的网红，也要培育出更多知世界、友世界的广西网红。

在当前“世界多极化、经济全球化、社会信息化、文化多样化深入发展”⑤的“新全球化时代”，文化类节目面临着新的挑战和机遇。通过深入挖掘题材，构建共通的意义空间，寻找“浑然一体”的形式切入，注重多元主体传播，可以更好地适应国内外受众的需求，提升文化类节目的传播效果和影响力，实现文化类节目的转文化传播。同时，也应不断创新文化类节目制播模式，积极寻找新的发力点，以更加开放包容、文化平等的心态，融入全球文化交流的大潮中。

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