图形符号在视觉传达设计中作用【优秀范文】

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图形符号在视觉传达设计中的作用5篇

第1篇: 图形符号在视觉传达设计中的作用

浅析设计色彩在视觉传达中的应用

　　摘要：丰富多样的色彩有着无穷的表现力和艺术力，在艺术设计中，对色彩的应用，发挥着重要作用。通过色彩，传达出不同的视觉效果，体现着设计者的心境变化和设计主题思想。因此，对色彩的合理设计，在视觉传达中有着不可替代的份量。

　　关键词：色彩；
设计；
视觉传达

　　艺术与色彩的关系妙不可言，对于色彩来说，在专业设计下，呈现出的色彩，影响着人们的日常生活、影响着人们的心境。色彩不仅存在于现实生活中，还存在于虚拟世界中。因此对于一个设计者来说，如何运用色彩来创作出形形色色的世界，达到视觉传达的效果，是首要任务。在多样的世界中，能够创造出出色的作品，是设计者的生存之道。

　　一、设计色彩的基本概念

　　丰富多样的颜色可以分成两个大类：无彩色系和有彩色系，有彩色系的颜色具有三个基本特性：色相、纯度和明度。饱和度为0的颜色为无彩色系。正是因为有了色彩，世界才会多样，人的生活才有了不同。

　　色彩是一种视觉语言，色彩配上图形和文字，对所要表达的内容进行宣传，在视觉传达中起着重要的角色。通过对色彩的设计与搭配能够在感官上制造出一定的视觉冲击力，以此达到吸引观众的目的，以此来宣传产品，进而销售产品，获得经济收益。通过设计实现色彩组合，以增加视觉传达作品在感官上的刺激，提高视觉传达效果。

　　二、视觉传达设计的内涵

　　（一）视觉传达设计的概念

　　从大家熟知的定义来看，所谓的视觉传达设计指的是通过采用视觉符号来进行各种设计的?鞯荨４诱飧雒枋隼纯矗?整个过程需要有个信息的发送者，也就是设计者自己，还要有被传达的对象，也就是信息的接受者，是一方对另一方的传递。从日常使用范围来看，视觉传达设计的基本领域主要涵盖的有标志设计、包装设计、字体设计、图像设计、编排设计、书籍设计、广告设计、视觉形象识别系统设计等。

　　（二）视觉传达设计的沟通性特点

　　视觉传达设计具有沟通性，即通过视觉形式来传达信息，借助视觉媒介把设计者想法表现出来，准确传达给信息接受者，在传达中，需要有受众来主动接受。视觉传达设计主要通过印刷物这一媒介的平面设计。另一方面，传达设计主要是为现代商业服务的艺术，创作的主要要素来源于文字、图形和色彩。

　　三、设计中色彩在视觉传达中的基本原则

　　视觉传达的关键因素在于对色彩的准确设计与应用，因此在色彩技巧运用上，对设计者有着严格的要求，需要设计者具备丰富的色彩理论知识，需要对色彩有着敏锐的洞察力，对色彩与视觉传达之间的关系和规律有着足够的把握和认识。

　　（一）色彩选择上要明确传达对象的属性

　　色彩设计与宣传内容应是相互呼应，存在着一定的内在关联。每一款产品在接受对象的意识里有着鲜明的色彩，这种色彩有着一定的“概念色”、“形象色”，受众根据设计色彩进行视觉传达，来对产品性质进行判断和感知，这一视觉感知通过受众长期经验知识的积累，由感性上升为理性认识，并以此形成固定的视觉信号。因此色彩的设计要考虑到宣传产品的性质和内容。从受众视觉接受来看，将产品的固有色彩形象直观的显示在包装上，使得受众对产品信息清楚明白，提高接受欲望。

　　（二）色彩搭配上要符合整体策划布局

　　激烈的市场竞争下，为了占领市场，吸引消费者，大型企业在设计过程中都会考虑到通过色彩搭配来展现企业的形象用色，以提高产品的附加值和识别度，区分于其他产品。这种整体的色彩设计在不同的媒介传播中都能呈现出统一的色彩画面。具有标准型的色彩识别，能够让消费者第一时间区分出企业。通过色彩形象提高消费者对企业的信任度，对产品品质的认同。随处可见的可口可乐和百事可乐，不管是广告设计还是瓶装设计，消费者从来都不会区分不出，因为在色彩设计中，设计者前者采用红色，后者采用蓝色，鲜明的色彩，视觉传达上就不会出错，通过主体色彩就能直观区分。

　　（三）设计色彩要因地制宜

　　设计者在进行色彩设计时要充分考虑到地域特征，不同民族、不同地域，有着不同的风俗习惯和宗教信仰，对色彩有着不同的理解和喜好，如果色彩设计与当地风俗发生冲突，就得不偿失，因此在进行设计色彩时要重视因为地域和习俗所造成的色彩审美倾向，不能单单凭借设计者自己喜好。

　　（四）主题色与背景色之间要有所侧重

　　设计色彩往往不是单一的色彩，会涉及到主体色和背景色的搭配，有一定的适度对比，其宗旨是要突出主题形象，色彩效果要强烈。主体色和背景色之间要鲜明、饱和，富有一定的感情特点，比如要华丽、欢乐、活跃等。从视觉冲击力上来看，具有浓郁的色彩对比关系更能吸引观众，吸引眼球，博得重视。

　　（五）设计色彩要整体，要统一

　　整体色彩的色调对受众的视觉感受具有直接的影响，在整个色彩设计中，有重点色彩，有搭配色彩，重点色彩一般占据面积大，决定着整体色彩的性质和特征。通过不同的色彩配色方法进行调和，能够得到不同的色彩效果，展现出的效果也不一样。从设计合理性来讲，为了达到调和又醒目的色彩效果，色彩面积搭配上会选择面积之比比较大的搭配布局。另外，为增强整体画面的生机和活力，设计者在设计过程中可以对色彩面积之比进行适当地调整，小面积色彩与大面积色彩形成对比，突出画面感，加强设计主题。

　　四、色彩在视觉传达中的运用要素

　　（一）标志设计

　　从视觉效果来说，对某一产品的认识第一信号是标志，通过特定的图形象征来代表一个国家、一个机构、一个团体、一个企业和一个产品的符号，具体唯一性，又有特殊性，这一标志是一个企业、一件产品综合信息的缩影，是一个传播媒介。标志的设计在整个企业形象设计中占重要部分，应用最广泛，位置最重要。在进行标志设计中，要简单、明了、直接，对色彩的要求也是要单纯、强烈和醒目。

　　比如我们国家五星红旗的设计，五星红旗象征了中国，红色和黄色，色彩鲜明、醒目，五颗红星的设计既能突出重点，又能表明主题，这一标志容易识别。

　　（二）包装设计

　　一件产品与受众接触的媒介离不开包装，包装设计对产品而言起着说明的作用，通过包装对产品进行介绍和美化，吸引受众的关注。我们通常能够看到那些具有鲜明个性色彩的包装在众多产品中会格外醒目，一个好的产品包装设计具有“说话”的功能，可以无形中对产品进行宣传。因此在对包装设计时也要发挥色彩的作用，在色彩选择上要结合产品的本身属性、内容和特质，并且运用能够吸引受众注意力的色彩。因此，在对包装上的色彩设计中，设计者要有科学的色彩知识，对色彩的功能性、情感性和象征性都要有足够的了解，合理利用色彩来设计有个性的包装。

　　总之，设计中色彩传达出的信号应该能直观的体现在视觉传达上，通过色彩展示的信息，在视觉上让受众能够更好地接收信息，设计师应该在对色彩充分理解和掌握的基础上，使设计出的作品在视觉传达上达到宣传的效应。

　　参考文献：

　　[1]尹章伟，熊文飞，何方，包装造型与装潢设计[M]，化学工业出版社，2006.5.

　　[2]黄英杰等，构成艺术[M]，同济大学出版社，2004.5.

第2篇: 图形符号在视觉传达设计中的作用

传统茶文化符号在视觉传达设计中的具体应用

摘要：随着当前茶文化理念日益成熟，如今整个茶文化体系已经成为整个社会发展中的核心与动力。传统茶文化不仅是一种符号元素，更是一种理念展现，尤其是整个茶文化体系中所具有的价值理念，能够为当前我们开展各项活动提供基础和帮助。本文拟从传统茶文化符号的具体内涵分析入手，结合视觉传达设计活动开展的具体要求，通过探究当前视觉传统设计活动开展过程中存在的问题和不足，从而分析传统茶文化符号在视觉传达设计中的具体应用思路。

关键词：传统茶文化符号；
视觉传达设计；
具体应用；
价值研究

在传统茶文化体系极为完善的今天，应用茶文化元素，探究茶文化理念，构建完善的茶文化传播体系极为必要。使用传统茶文化符号作为整个视觉传达设计元素的符号，不仅能够准确录入视觉传达要素的各项要素内容，同时也能够将人们所期待的理论内涵融入其中，尤其是传统茶文化符号中所具有的精神内涵和价值行为规范，更是当前视觉传达设计活动开展过程中的重要要素。我们必须准确认知，整个视觉传达设计活动过程，实际上是结合具体的设计目标，通过全面系统化整理具体信息，在完善应用各种设计信息的基础上，所开展的设计创作活动。

1传统茶文化符号的定义特征分析

我国有着丰富完善的茶文化理念，通过对整个茶文化体系的发展状况进行分析，可以看到人们对生活理念的理解和认知，其中融入了多样元素，比如儒家文化、道家文化，以及其他文化要素内涵等等，当然通过对传统茶文化体系的具体状况进行分析，可以看到整个茶文化理念中有着丰富完善的价值理念和生活态度，尤其是茶文化体系中所具有的符号理念，能够感受到相应的美学价值理念及具体内涵。想要实现整个茶文化理念传承的理想效果，就应该认识到整个茶文化体系中作为一种符号元素，其不仅是人与自然关系的和谐相处，同时更是重要的符号理念，通过探究中国传统茶文化的符号内涵，研究茶文化理念的融入机制，进而满足整个传统茶文化活动在传承应用中的具体需要。事实上，传统茶文化符号不仅是一种理念，还是一种重要的元素内容，因此在整个茶文化符号应用创新过程中，通过探究传统茶文化符号的具体内涵，从而满足视觉传达设计活动开展的具体要求。将传统茶文化符号融入到整个视觉传达设计活动中，需要充分合理选择传承元素融入其中，比如各种能够直观展现茶文化的茶器具等物质元素。这些元素不仅是整个茶文化体系中的重要元素内容，同时也能够引导人们对整个传统茶文化理念形成全面了解。比如选择物质化的茶元素融入到整个文化传承体系中，其能够让人们产生身临其境的感觉，进而给人们相应文化感受。当然，在这一过程中，传统茶文化符号中所具有的绿色、健康和生态理念，能够使得人们通过这些符号，直接感受到传统茶文化体系的价值内涵，随着当前人们参与各项活动的理念日益成熟，如今人们在参与各项社会活动，应用整个茶文化体系时，其更注重融入和应用茶文化的重要性。特别是将生活的品质与整个文化理念相结合，从而为整个视觉传达设计活动开展奠定重要的基础。

2视觉传达设计活动开展的内涵认知

要想从视觉传达设计活动开展角度出发，探索传统茶文化符号的具体应用思路和方法，就需要对视觉传达设计的具体内涵和定义进行全面认知。首先，视觉传达设计活动在开展过程中，其更多指的是为了传播某项特定的事物，通过应用视觉元素、以及具体设计理论等一系列内涵元素，进而所传达的一种主动性设计行为。因此，在整个视觉传达设计活动开展过程中，其主要依托的是视觉因素，所以，衡量整个视觉传达设计活动开展效果的基础和关键在于通过合理完善的视觉传达设计活动，能够实现对整个信息的准确传达。因此，在整个视觉传达设计活动开展过程中，可以将文字和影像等内容相结合，通过丰富传播方式，从而提升整个视觉传达设计活动开展的影响力和说服力。实际上，视觉传达设计活动的具体开展过程，实际上也是相关信息传播的过程，同时更是激发人们准确认知的过程。因此，在巧妙认知视觉传达设计的具体活动要求时，要选择合适的符号，从而确保整个视觉传达过程，能够实现准确而完善的信息传递。

在整个视觉传达设计过程中，其主要是通过可视化的视觉方式，从而让受众感知具体的理念和创作内涵。因此，良好的视觉传达设计活动，一定是通过对具体内容的阐述和表达，从而给整个受众带来具体信息感知的设计活动。可以说，衡量整个视觉传达设计活动开展效果的基础和关键在于其中是否对设计信息进行综合应用，从而提升了整个设计活动的理想效果。在整个视觉传达设计活动开展过程中，其使用的元素更加丰富，而应用的领域也更为广泛，尤其是随着数字化媒介方式的成熟应用，传统媒介所使用的传播方式与思维已经无法满足当前整个时代发展的具体需要，因此，在开展视觉传达设计活动时，要结合时代发展的具体要求，创新设计理念，优化设计元素，从根本上满足整个设计活动开展的各项要求。不仅如此，当前视觉传达设计活动开展的内涵也更为丰富，尤其是对于消费者来说，其希望通过视觉传达设计活动，能够更完善的展现更多的元素，以及合理的内容。对于传统茶文化体系来说，随着当前人们对传统茶文化元素的理解认知更为成熟，如今在对传统茶文化符号认知和应用过程中，其已经超脱了原有的单一物质元素，而且赋予了更多的品质和内涵理念。因此，传统茶文化符号应用到视觉传达设计过程中，人们的期待值也出现了新的变化，

3当前视觉传达设计活动开展过程中的具体要求分析

事实上，想要实现理想的视觉传达设计效果，就需要在对时代发展要求的认知基础上，通过充分融入合适的元素，从而确保其能够满足整个时代发展的具体要求。当然，当前整个视觉传达设计活动开展的方向为多元化，因此，在开展视觉传达设计活动过程中，必须充分注重满足以下要求：首先，必须充分结合当前整个数字化发展的具体背景，创新整个视觉传达设计活动中所应用的各项元素。对于视觉传达设计活动开展来说，其实际上是一种二维平面设计活动，无论是整个设计活动中所表达的理念内涵，还是其中对各项元素的综合应用，都需要充分结合时代发展的各项元素，进行综合融入，从而提升整个设计效果。当然，当前整个发展过程中所应用的数字化，不仅仅是一种理念上的创新，更重要的是对表达形式上的突破，而将数字化元素与视觉传达设计活动相结合，其不仅能够实现理想的设计效果，同时更能符合当前整个时代发展的趋势和方向。

其次，在当前视觉传达设计活动开展过程中，其需要全面融入各种文化内涵，尤其是要将设计元素和设计理念丰富融入其中，从而实现整个视觉传达设计活动中的理想效果。当然，文化内涵不仅是一种价值理念，更是整个设计活动中所具有的文化底蕴。对于视觉传达设计活动开展来说，如果缺失了具体的文化内涵，那么其不仅能够影响整个设计传达活动开展的效果和价值，同时更是当前整个视觉传导设计活动开展过程中所存在的问题和不足。

最后，在整个视觉传达设计活动开展过程中，想要实现理想的设计效果，必须充分注重结合消费者自身的具体体验。也就是说，在开展视觉传达设计活动时，其切入视角和融入的思维理念都需要进行具体转化，从而实现理想的视觉传达设计效果和最佳价值。当然通过对各项元素进行综合融入和具体应用，尤其是在这一过程中，需要将设计者自身的设计理念融入其中，理想化开展视觉传达设计活动的基础和关键在于能否让受众感受到整个视觉传达设计过程中所具有的理念应用。因此，在整个视觉传达设计活动过程中，必须选择合适的情感元素融入其中，通过将合适的传统茶文化符号进行融入和诠释，从而实现理想的视觉传达设计活动开展的效果。

4传统茶文化符号在视觉传达设计中的具体应用思路

当前，人们的消费理念不断成熟，如今越来越多的人喜欢将茶作为自身健康生活的重要元素，而在多数人看来，茶给人们带来的不仅仅是一种健康，更重要的是一种文化理念应用。因此，在这一背景推动下，整个传统茶文化有着重要的认知市场。但是，对于传统茶文化符号应用过程中，想要提升整个符号应用的影响力和内涵，就必须选择合适的传承载体，通过对视觉传达设计理论的具体内涵和特点进行分析，可以看到，如果能够将整个传统茶文化符号融入到整个视觉传达设计过程中，其不仅能够弥补当前视觉传达设计活动中存在的问题和不足，同时更能满足消费者的具体需要，当然，将这一符号融入和应用到整个视觉传达设计活动中，其也从根本上满足整个设计活动开展的方向和趋势。当然，传统茶文化符号也是一种设计元素，比如其中所展现的生态、绿色理念都是当前人们所普遍关注的重要内容，因此，应用这一元素符号，其更能满足人们的多样需求。将传统茶文化符号应用到视觉传达设计活动中，其能够丰富具体的设计元素，同时通过优化具体设计理念，从而展现理想的设计效果。当前在茶文化应用过程中，其应该从开放性和包容性视角来看待这一活动，尤其是要将受众群体的具体需要融入其中。

5结语

将传统茶文化符号应用到整个视觉传达设计过程时，其并不是将具体的茶文化元素堆砌到整个设计活动中，而是通过探究传统茶文化符号中所具有的价值理念，通过情感内涵的准确融入和全面表达，从而实现整个设计活动开展的最佳效果。如果能够将传统茶文化符号融入到视觉传达设计过程中，其便能够实现理想的设计效果，同时也能够为传统茶文化符号传播提供理想的空间和载体。当然，在这一过程中，整个视觉传达设计过程的问题和不足也得到了明显改观。

参考文献

[1]史启新.以设计的方式重生试析传统文化符号在视觉传达设计领域的应用[J].包装工程,2013,(06):12-14.

[2]舒鹏飞.视觉传达设计中传统文化符号的应用探讨[J].理论界,2014,(18):133-135.

[3]张朝晖.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].艺术科技,2015,(05):221-223.

[4]李雯彦.传统艺术元素在文化产业园视觉传达设计中的应用[J].美术大观,2015,(19):103-104.

[5]孔小满.中国传统文化视觉符号在现代设计中的应用研究[J].中国茶叶,2016,(11):152-155.

第3篇: 图形符号在视觉传达设计中的作用

视觉传达设计中抽象图形的表现方式
作者：徐保润 范庆后
来源：《广告大观》2019年第08期

        摘要：随着当前社会的多元化发展，视觉传达设计在整体文化传播过程中扮演着关键角色，已经逐渐成为媒介传播信息的重要手段。随着当前人类文明的进步，视觉传达中的抽象图形表达形式在整体表现形式中有着越来越多的应用，这主要是因为传统视觉表达形式往往会给人们带来更多的审美疲劳，所以使得抽象图形表达得到了广泛的应用。本文简单介绍了抽象图形表达的特点，以及不同的表现形式，希望能够人们正确认识抽象图形在视觉传达设计中的应用。

        关键词：视觉传达设计;抽象图形;特点及表现形式

        1.前言

        抽象图形设计一直以来都是视觉传达设计中的一种形式，其将直接决定着其传播信息与内容的可靠性与准确度，所以本文就当前的发展现状对抽象图形的特点进行了介绍。视觉传达设计更加侧重于原创性以及创新性，但是目前市场中的视觉传达设计内容往往又掺杂着众多劣质设计作品，因此必须引起重视。视觉传达设计主要是设计师想通过一定的表现形式来让消费者对于产品或理念有一个更加全面且独特的认知，而抽象图形的表达形式恰好能够起到作用，满足不同用户的需求以及理解，所以说合理的抽象图形设计对于视觉传达十分关键。

        2.抽象图形的特点

        2.1特征性突出

        抽象图形的特点之一就是其有着较为明显的特征性，因为抽象图形相对来说都是由一定的图形进行组合，所以其直观性较强，能够对其想要表达的信息有一个更加冲击性的作用。和普通的语言文字传达相比较而言，其不会受到外界多种因素的影响和限制，能够承载更多的信息含量，从而通过直接或间接的方式来达到表达其内在情感的目的，这种方式虽然简单，但能够较为完全的突出其自身特点，帮助用户更好的对其认知和了解，无需多种繁杂的语言文字描述，就能够起到很好的特征表达效果，明朗且突出。

第4篇: 图形符号在视觉传达设计中的作用

现代平面设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了，现代设计师应该有合理的智能结构，即记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力：
　 1.记忆能力
　2.观察能力
　　3.思维能力
　　4.想像能力
　　5.创新能力
6.反应能力

平面包括：包装、书籍、展示、标志、广告、网页制作等1 Adobe Photoshop 简体中文 软件类别：
图像处理 2 Adobe Illustrator CS v11 Adobe Illustrator3 Fireworks MX 2004 简体中文版软件语言：
简体中文 软件类别：
图像处理 4 AutoCAD 设计 5 Corel DRAW 一般都是这些软件。关键是创意，多观察。多看优秀的作品。一、平面设计的概念有目的的策划，已点、线、面的设计方式，与采用独特视觉效果来传播你的设想和计划，并用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，达到最终的宣传的效果。每一个版面都有明快，色彩跳跃，文字流畅设计精美，让你有一种爱不释手的感觉，即使你对其中的文字内容并没有什么兴趣，有些精致的广告也能吸引住你。这就是平面设计的魅力。二、理解平面设计 了解设计的定义和概念将是了解设计的第一步，有助于了解我们作为一名准平面设计师的职责范围。设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphis design）视觉传达设计、装潢设计……，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计、报纸广告设计、直邮广告设计（ＭＤ）……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。

平面设计的表达产物有最常见的印刷品（纸张与非纸张印刷品），手绘制作的ＰＯＰ平面设计，有机材料制作的平面设计，还有的近几年新发展喷绘写真制作平面设计。软件方面做静态效果可以用photoshop或fireworks，动态的用Flash或ImageReady,做类似插画型式的可以用Illustrator或CorelDRAW.photoshop是图像处理软件，一般用于图像修整，图像的颜色变换，制作特效等。PageMaker是排版软件，一般用于书籍杂志，和报纸进行编排。在排大量文字时PageMaker的排版功能便会体现出来。Illustrator是矢量图软件，同时也是一个排版软件。Illustrator一般应用于图文设计排版，制作矢量图与电脑插画等。所谓创意构思并不是指某种特定的感觉，而是你在设计工程中不断积累的思考方式以及运作方式，我们又把它称之为风格，所谓构思就是由你的职业化理论为基础而形成的固定分析模式。如果没有灵感那么只能说明你的思维模式还没有进行职业化的锻炼，我们需要更多的理论知识去填补自己的思维模式，这样的问题自然就会改观。

1、对自己要充满信心：天赋不是最重要的，不可否认很多人天生具备艺术素质，有很好的审美眼光和艺术感觉，但是素养这种东西也是可以培养的，要相信自己不会比其他人差。

2、努力探索领域：多欣赏设计作品，多思考，可以模仿最欣赏的作品做些练习设计，体会原作的考量。设计比纯绘画来说努力更有成效，一定要相信这点，多花时间但不要只看不练。

3、跟更大的客户打交道：一般来说大客户需求更加国际化，要求更严格，可以更好的修炼自己。

4、紧跟时代：在审美和手法上紧跟时代，注重领域的动态，发展许多相关的知识。

5、充分发挥想象，培养对职业的爱：做一些自己乐意的设计，未必需要多好，但一定尽量讨好自己，会很幸福，并且说不定会出现自己的最好作品！

第5篇: 图形符号在视觉传达设计中的作用

视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”
作者：王鹤
来源：《青年时代》2017年第36期

        摘 要：改革开放后，我国经济迅猛发展，各行业都发生了很大的变化，有些行业没落了，但更多的是推动了许多行业的创新变革。对于视觉传达设计来说，信息时代的到来使其开始迈入一个全新的发展时期，在实际生活中的应用更加广泛，形式更加多样，作为视觉传达设计中最重要的两个设计形式，无论是专业人员还是普通大众，都应该对“视觉设计”和“信息设计”有一个较为清楚全面的认识，这对于在商业信息社会中更好的生存发展都有所帮助。本文从视觉传达设计的发展历程开始讲起，简要分析了“视觉设计”和“信息设计”两者的区别，最后结合当前发展形势，对未来做出合理预测，大体上做出“视觉设计”和“信息设计”融合趋势分析，意图使读者对于这两个设计形式有一个正确的认知。

        关键词：视觉传达设计；
视觉设计；
信息设计

        人类依靠五官接收外部信息，而眼睛可以称得上是最重要的感官，视觉传达设计就是关于“眼睛”的信息传达设计，在当今这个信息社会中被极为广泛的应用着，并且地位日趋重要。作为视觉传达设计整个设计系统中最不可或缺的两个关键构成，“视觉设计”以及“信息设计”不仅仅是当下艺术设计专业有关人员最关注的研究对象，更是普罗大众需要了解的一个日常知识。近几年来，随着对这方面的研究逐渐加深，它们两个之间的相对关系也越来越明朗清晰。

        一、视觉传达设计的发展历史及背景

        要对视觉传达设计有一个完整的认识，首先要搞明白其发展历史，弄清楚它是在什么样的环境下衍生以及发展的，结合时代发展条件，追本溯源。本章对信息传达设计的“出生”及“成长”做一个大体概述，力图简明扼要的向读者展示其来源及发展现状。

        （一）起源

        视觉传达设计起源于欧洲，时间是一八三零年左右。一直到一九四零年，在这长达一百多年的发展时间里，视觉传达设计最主要的存在形式是非动态的二维平面设计，比如报纸等。究其原因，还在于受到彼时印刷水平的限制。而尽管今天信息传播媒介的种类大为丰富，但依然能看到，报纸期刊等信息传播载体依旧是人们日常生活中较为重要的获取信息的方式，传统的传媒手段对于现代商业社会的经济发展仍然具有十分重要的推动作用。