文化视角下的旅游新模式探讨

王芳

随着文化产业的快速发展，跨界融合已经成为重要的发展方向。文化产业与旅游产业融合发展越来越受到关注，如何大力推动文化视角下旅游模式创新，是各地在发展旅游产业过程中必须高度重视的问题。本文从文化视角分析了旅游产业发展的新模式，在简要分析文化旅游模式重要价值的基础上，重点分析了文化旅游模式发展过程中存在的问题，并就如何推动文化旅游可持续发展提出了优化策略。

引言

在我国改革开放持续深化的新时代，特别是在我国经济发展模式发生深刻变化的历史条件下，伴随着“供给侧结构性”改革的全面和深入实施，其对旅游产业发展模式提出了新的更高的要求。文化产业的快速发展，使旅游产业发展模式具有很强的创新性，特别是将文化产业与旅游产业进行有效结合，大力推动文化旅游发展模式创新，越来越受到关注，而且也得到了方方面面的重视。从当前文化旅游的整体发展情况来看，尽管与过去相比有了一定的进步和提高，而且也呈现出了一定的发展态势，但按照较高的标准和要求看，个别地方在发展文化旅游的过程中仍然存在很多不足，已经在一定程度上制约和影响了文化旅游的可持续发展，需要引起重视。这就需要各地在未来发展旅游产业的过程中，更加高度重视文化产业与旅游产业的深度融合、系统融合、全面融合，努力提升文化旅游整体发展层次和水平，进而提升文化旅游产业的整体竞争力。

一、文化旅游的重要价值

大力发展文化旅游能够使旅游资源开发更具有创新性和系统性，特别是能够使跨界、融合、创新成为旅游产业发展的重要方向和目标，这也是我国在机构改革的过程中将文化部门与旅游部门进行整合的重要原因之一。因而各地在发展旅游产业的过程中，应当综合考虑文化产业与旅游产业的融合，进而才能在旅游资源开发方向上取得更大的突破;通过大力发展文化旅游，还能够使旅游产业发展更具有层次性，这其中至关重要的就是文化要具有很强的品牌效应。特别是随着人们对文化重视程度的加深，文化旅游已经成为“大众旅游”的重要组成部分，在大力发展文化旅游的过程中，旅游产品的文化品味不断提高，进而能够提升旅游产业的层次，推动旅游产业可持续发展，这是大力发展文化旅游的重要价值之一。各地在發展旅游产业的过程中应当进行系统设计和安排，通过大力发展文化旅游，提高旅游产业与其他产业的融合度。特别是由于文化涉及到方方面面，将文化与旅游产业进行有效结合对于促进产业体系建设具有十分重要的作用。比如，一些地方在发展旅游产业的过程中，将工业与旅游进行了融合，将自身工业打造成具有较强文化特色的产业体系，并且通过与旅游产业进行融合，形成了比较科学的运行机制，推动了旅游产业的拓展性，这对于促进旅游产业发展模式创新具有十分重要的价值。

总之，在我国经济发展模式不断改革、创新的新时代，将文化与旅游进行有效融合，大力推动文化旅游产业可持续发展，既有利于进一步优化和完善旅游发展体系，同时也能够使旅游产业更具有文化导向、传播功能，进而不断提升我国旅游产业的整体吸引力、影响力和竞争力，最终能够使文化旅游成为我国旅游产业的重要发展模式。

二、文化旅游发展过程中存在的问题

（一）文化旅游发展理念比较落后

从当前文化旅游发展过程中面临的突出问题来看，最根本的就是一些地方在发展旅游产业的过程中，还存在发展理念缺乏创新的问题，特别是没有深刻认识到文化对旅游产业可持续发展以及提升旅游产业竞争力的影响，因而在“大投资、大开发、大建设”的过程中不注重文化旅游的整体打造。比如，有的地方尽管拥有很多历史文化，但在结合方面不够到位，特别是在文化旅游发展体系建设方面还没有引起高度重视，直接导致文化旅游的发展受到较大的限制，仍然没有形成文化旅游“产业链”发展体系，必然会制约文化旅游的可持续发展，这需要引起高度重视并认真改进。文化旅游发展理念比较落后，也表现为个别地方在发展旅游产业的过程中，不注重大力推动“文化+旅游”以及“旅游+文化”体系建设，将二者进行有效融合的意识和能力不强，特别是在旅游开发的过程中还出现了破坏文化遗产的现象，对于未来文化旅游的发展造成了较大的损失。

（二）文化旅游规划定位不够准确

对于发展文化旅游来说，应当高度重视文化旅游规划工作，但目前，一些地方在这方面的能力还比较薄弱，特别是在文化旅游规划体系建设方面还存在各自为战的现象，文化旅游的统一性、协调性不够到位。有的地方没有将文化旅游纳入“全域旅游”发展体系中，在实施的过程中不注重文化旅游发展规划与自身实际的有效结合，特别是在文化旅游景区、文化旅游产品的打造方面，还缺乏有效的系统性，相互之间也缺乏有效的融合。有的地方在文化旅游线路的整体设计与安排方面并没有进行深入的研究，甚至一些好的文化旅游景区无法纳入文化旅游线路当中，导致文化旅游资源开发缺乏协同性。文化旅游规划定位不够准确，也表现为一些地方在发展文化旅游的过程中没有正确处理好文化与旅游之间的关系，其中，在旅游产业链建设方面不注重文化导向，在市场体系建设方面缺乏文化指引性的问题相对比较突出，还有一些旅游市场主体对文化旅游的认识并不到位，在发展的过程中不注重对旅游景区、旅游内涵、旅游资源的宣传和传播等。

（三）文化旅游发展模式缺乏创新

对于文化旅游资源开发来说，一定要运用创新的模式，只有这样，才能使文化旅游更具有可持续发展能力，并取得实实在在的成效。从当前一些地方文化旅游发展模式来看，其还存在缺乏拓展性的问题。比如，有的地方在文化旅游投资方面仍然以政府为主，这就直接导致文化旅游投资规模相对较小，而且民营企业、社会组织等的积极性也没有得到充分调动，直接导致文化旅游的整体发展水平相对较低。有的地方则不注重大力推动文化旅游产品、文化旅游产业、文化旅游线路的宣传，而且在应用“抖音”等新媒体进行宣传方面相对比较薄弱，特别是还没有从“宣传”向“传播”转型，文化旅游的知名度、影响力不强。文化旅游发展模式缺乏创新，还表现为一些地方在发展文化旅游的过程中不注重对旅游市场进行科学有效的治理，旅游产业的整体治理能力相对比较薄弱，不仅没有体现文化属性，还对当地文化造成了一定的负面影响。文化旅游发展模式缺乏创新已经成为制约文化旅游科学、健康、持续发展的瓶颈，需要引起相关人员的高度重视。

（四）文化旅游资源开发融合不足

对于文化旅游的发展来说，加强资源开发至关重要，但也要正确处理好开发与保护的关系。目前，一些地方在这方面做得不够到位，还没有建立比较完善的融合开发体系。比如，一些地方在发展文化旅游的过程中，还没有将开发与保护进行有效结合，甚至为了促进旅游产业发展，而对当地的文化资源造成了一定的破坏，这种旅游资源开发方式将难以为继。有的地方则不注重文化旅游资源开发与传承的关系，特别是没有正确处理好经济效益与社会效益的关系，出现了掠夺性开发和破坏性开发的现象。这些都是在发展文化旅游过程中必须改进的方面。

文化旅游资源开发融合不足，也表现为一些地方在发展文化旅游的过程中，既不注重对文化旅游的开发，又没有将自身的文化产业与旅游产业进行有效融合，工业旅游、红色旅游、生态旅游、城市旅游等新模式还没有得到有效应用。文化旅游仅仅局限于文物、古迹等方面，将中华优秀传统文化、地域文化等与旅游产业进行有效结合的意识和能力相对比较薄弱，这也在很大程度上制约了文化旅游的快速发展。

三、文化旅游可持续发展的对策

（一）创新文化旅游发展理念

创新是进步的灵魂，理念是行动的先导。各地在发展文化旅游的过程中，首先应当进一步创新文化旅游发展理念，从提升文化旅游产业竞争力、打造“优质文化旅游新时代”入手，强化文化旅游发展的整体性、协调性、全面性、生态性，使文化旅游能够取得更好的成效。在具体的实施过程中，要在发展文化旅游中贯彻中央提出的“五大发展理念”，强化文化旅游的创新、协调、绿色、开放、共享体系建设，这应当在未来扬州市文化旅游发展过程中成为重中之重。创新文化旅游发展理念，还要高度重视文化旅游发展体系建设，特别是要发挥方方面面的积极作用，使各方面的力量、智慧等凝聚到文化旅游发展当中，进而形成文化旅游发展的强大合力。各地党委、政府也要在这方面下工夫，比如，可以制定相对比较完善的文化旅游发展政策等。在促进文化旅游发展理念创新的过程中，也要更加高度重视文化与旅游的有效融合，既要推动“文化+旅游”，也要推动“旅游+文化”，各地可以根据自身的优势进行有效结合。

（二）完善文化旅游发展规划

在我国旅游产业改革、创新、发展体系不断优化和完善的形势下，特别是随着“全域旅游”的快速发展，文化旅游已经成为旅游产业的重要发展模式，并且呈现出良好的发展态势。各地在发展旅游产业的过程中，应当对文化旅游发展规模的重要性有清醒的理解和认识，进而才能在创新文化视角下的旅游新模式方面取得突破。在具体的实施过程中，各地应当对自身的文化产业发展情况进行深入的调查和研究，找出具有较强吸引力、影响力的文化内容和文化品牌，并将其与旅游产业进行有效结合，在此基础上应当制定2020-2030年的旅游产业发展规划，通过10年的努力，使文化旅游产业的发展更具有针对性、特色化和系统性，不断提升文化旅游产业的吸引力、凝聚力和竞争力。在实施文化旅游发展规划的过程中，除了要根据自身的实际情况进行战略安排和设计之外，也要切实加大对文化旅游发展规划的执行力度，建立专门的组织机构，切实加强文化旅游专业人才的培养，同时还要不断优化和完善文化旅游市场体系。

（三）优化文化旅游发展模式

各地在发展文化旅游的过程中 ，应当不断优化和完善发展模式，特别是要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，大力加强文化旅游投资体系建设;应当将“行政化”与“市场化”进行有效的结合，积极探索“市场化”投资模式，可以将PPP模式应用于文化旅游投资改革当中，减少行政垄断，向民间资本开放更多的领域，提高民间资本的投资动力，进而有效解决扬州市文化旅游发展资金不足的问题。创新文化旅游发展模式，还要在推动文化旅游传播方面狠下工夫，其中，至关重要的就是要从“宣传”向“传播”转型。比如，可以利用新媒体开展文化旅游传播工作，同时也可以大力推动“互联网+文化旅游传播”平台建设，进而使文化旅游的知名度和影响力越来越高，这对于推动文化旅游发展具有很强的引导性和推动作用。在优化文化旅游发展模式的过程中，还要更加高度重视旅游市场的治理能力建设，最大限度净化旅游环境，提高旅游市场主体和从业人员能力素质。

（四）改进文化旅游资源开发

各地在发展文化旅游的过程中，要把改进文化旅游资源开發上升到战略层面，特别是要更加高度重视保护与开发的有效结合，深入落实“绿色青山就是金山银山”的理念，在开发文化旅游资源的过程中做好保护、传承工作。比如，对于一些历史文化古迹，应当加大保护力度，切实做到在保护中开发、在开发中保护，只有这样，才能使文化旅游产业的发展更具有持续性。改进文化旅游资源开发，还要切实加强文化旅游资源开发体系建设，特别是要将低碳文化旅游、环保文化旅游、绿色文化旅游、生态文化旅游、大众文化旅游、特色文化旅游等进行有效融合，进而才能使文化旅游资源开发的针对性、特色化、系统性更强，这既有利于促进文化旅游产业的科学和健康发展，同时也能够使各地的文化旅游产业具有很强的影响力和竞争力。在实施文化旅游资源开发的过程中，也需要进行系统性、科学性和战略性设计，既要正确处理好开发与保护的关系，也要在创新利用文化旅游资源方面取得突破，进而使文化旅游具有可持续发展能力。

四、结语

随着文化产业与旅游产业融合度不断加深，文化旅游越来越受到关注，而且已经成为“大众旅游”的重要组成部分。这就需要各地在发展旅游产业的过程中，要着眼于推动“全域旅游”可持续发展，对文化旅游进行科学和系统的安排、设计与创新，努力使文化旅游具有可持续发展能力。在具体的实施过程中，各地应当站在文化的角度对旅游产业发展模式进行优化和完善，特别是要从促进文化旅游可持续发展的战略高度入手，既要深刻认识到发展文化旅游的重要价值，也要坚持问题导向，从破解文化旅游发展过程中面临的各方面制约因素，运用系统思维和创新理念，重点在创新文化旅游发展理念、完善文化旅游发展规划、优化文化旅游发展模式、改进文化旅游资源开发等诸多方面狠下工夫，推动文化旅游取得新的更大的突破。

（作者单位：日照航海工程职业学院）

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