媒体融合背景下视觉设计对品牌传播的重要性

【摘要】近年来媒体融合快速发展，媒体元素高效重构和组合，逐渐呈现出多渠道、多终端、多样化、效能化和碎片化的新媒体融合特质。在当前媒体深度融合背景下，对品牌传播带来了机遇的同时也面临前所未有的挑战。而视觉设计根据品牌定位，深度挖掘品牌想象力和创造力，以可视化的方式连接媒体、消费者和产品，通过与“三微一端”新媒体平台的完美结合，使品牌信息得到充足的艺术表达和生动展现，从而提高品牌传播能力和传播效率，提升品牌知名度和吸引力。

【关键词】媒体融合;视觉设计;品牌传媒;创新发展

媒体融合时代下，信息在平台的传播方式同时存在于多个应用场景，随着各种媒介元素的扩散和联结，综合型媒体成为媒体主流，品牌传播形态逐步从传统媒体下产品和广告的单线连接全方位融入新媒体空间下的立体、复合和实时的互动。用户之间的深度互动会不断扩大传播面积和传播效率。视觉设计可以借助新媒体融合产生裂变效应，实现媒体融合和品牌传播的深度有效整合和跨界联动，为品牌传播提供集约高效、多维塑造的空间优势和效率保证，更加有利于推动品牌建设，进一步增强传播的针对性和有效性，充分展现产品和服务的软实力，建立品牌价值的核心竞争力。

一、新媒体融合背景下视觉设计的特点

1、坚持创意为先。媒体融合的迅速发展带来信息的大量膨胀，大量冗余信息的增加导致个人注意力较为分散，用户在进行产品或服务选择时，面临有限碎片化时间和大量涌入的海量讯息之间的突出矛盾。因此，视觉设计要在新媒体融合时代突围，首先要用创意进行驱动，创意是品牌生命力和价值所在。视觉设计的创意的真谛在于“巧”和“妙”，具体内容体现在渠道创意和内容创意两个方面。

1.1宣传渠道创意。视觉设计在进行品牌传播时，需要根据多媒体融合的特征建立自身的独特视角和立体角度，充分利用传统媒体的品牌优势和新兴媒体的技术优势，从创意出发综合运用多种呈现方式和多维度渠道进行品牌设计和推广，将产品、消费者、品牌理念、美学思维和价值观，在各种应用场景中予以融合和互动，使之与媒体融合同向快速发展、与媒体表达同步和谐进行、与媒体营销一体持续深化，只有通过多渠道定位，品牌的真正意义才能充分体现和挖掘出来。

1.2设计内容创意。视觉设计是品牌内容创意的主要载体，在媒体融合自由度高，选择性大的前提下，视觉设计必须注重用户体验，突出强调内容创意优势，提供超越信息内容本身的情感体验、巧妙思路和遐想空间，破除同类产品的同质化竞争，不断提升品牌特色和巩固竞争优势。

2、立足产品价值。品牌视觉设计的核心是产品定位和产品价值。立足和坚持产品的相关性，以产品本质为核心，由内向外将产品和品牌的本质内核转化为形象明了的视觉符号，从而将品牌理念精准地传递到消费者心中，不断提升用户体验和感官认知，潜移默化地在目标消费者的认知中建立品牌信任感和品牌认同感，从而无形中建立品牌知名度和消费者的忠诚度。

3、传递简约和美学。美是生产力，品牌视觉设计应坚持形简而意不简的独特设计态度，用艺术审美的方式去表达产品的深度和广度，通过简约和美学方式表达产品本质，通过有序、和谐和统一的方式与用户之间构建深层次的连接，从而达到提高用户黏性，提高购买次数，有效进行品牌推广的目的。苹果手机之所以吸引消费者的喜爱，部分原因是因为不管是硬件还是軟件设计均秉持简约之美，并将东方禅意美学蕴含其中，从而带来难以估量的产品附加价值，形成独特的产品核心竞争力和独有的品牌标识。

二、媒体融合背景下视觉设计对品牌传播的影响

1、有利于品牌形象的立体塑造。品牌形象的立体塑造和生命美学大部分是由视觉呈现的。视觉设计主要对多种视觉元素和各种载体进行创意设计，把品牌理念和产品本质以视觉方式传达给用户，形成品牌和用户互动的媒介。建立良好的品牌视觉设计形象，借助媒体融合的渠道和形式优势，优化各方资源配置，提升产品的视觉冲击和审美视觉感观，形成更强有力的品牌传播效应，从而达到良好的产品营销和品牌推广的目的。

2、有利于建立品牌的核心竞争力。企业长期竞争优势的取得最终体现于品牌，而品牌的较量关于在于视觉设计。视觉设计对品牌进行定位，通过建立美学象征和搭载新媒体融合平台，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，持续增加传播范围和传播深度，通过深度互动和宣传，不断调整风格，增强创意，潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，减少消费群体的流失，稳定市场，打造品牌和产品的“护城河”。

优秀品牌视觉设计是品牌形象的重要保障，为品牌营销提供坚实的基础支持。视觉设计在确定品牌核心价值的基础上，以丰富多样的应用形式，充分体现品牌的格局、内涵和底蕴。此外，视觉设计还承载着重要的沟通的职能，主要利用设计元素与应用载体沟通、与消费者沟通，不间断传递品牌和产品信息。

3、有利于品牌战略的实施和延伸。品牌视觉设计是企业进行战略实施和品牌延伸的前提。视觉设计不能仅仅局限于战术层面，应该在企业整体品牌战略角度进行思考和创造，以产品定位和产品价值为基准，站在消费者认知和传播的角度，在设计创作初期将品牌形象延展努力做到全面完整、结构统一，从而建立和构造完整的品牌文化、视觉定位、品牌发展愿景以及品牌美学为一体的品牌视觉体系。在此基础上，借助多种媒体融合推动线上线下市场连接，传递产品理念、品牌态度和企业价值观，引发消费者的共鸣和思考，为打造强大品牌优势奠定坚实基础。

三、结束语

媒体融合的发展新趋势为品牌传媒提供了更为广阔的发展空间，而视觉设计作为连接品牌和媒体的桥梁，加速了品牌传播的效能，不断提升品牌传播的影响力，通过积极参与媒体融合，以视觉设计之美创造品牌价值之名，进而提升产品和品牌的影响力，提高品牌传播能力和传播效果。

参考文献：

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[2]王梦豪，黄斌.新媒体语境下的视觉传达设计探讨[J]科技传播.2015，12（02）：48-50.

[3]霍燕霞.新媒体时代下品牌视觉形象设计与推广研究[D].河北师范大学.2015.

作者简介：孙超（1988.02-），男，汉族，山东沂源人，山东广播电视台融媒体资讯中心，大学本科，助理工程师，研究方向：视觉营销设计。

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