试析国内城镇居民旅游消费结构

张盼盼

(新疆银狐数据科技有限公司 新疆乌鲁木齐 830000)

旅游消费结构，即旅游人员旅游时，各类消费资料和消费服务所呈现的比例结构，需求是消费的动机，根据美国著名心理学家马斯洛的需求层次理论可以得出老年人旅游需求的基本动机，马斯洛在研究人们需求后发现，人类的需求是全方位的，既包含了自身身心上的需求，又包含了外界的需求，如社交需求等，人类奋斗的最高精神指引即自我需求的不断实现。人们在旅游过程中所进行的消费，是一种满足自身愿望的消费体验，基本可包括餐饮、交通、住宿、购物等多个方面的支出。城市旅游消费结构能够从一定程度上体现该地区的经济发展水平，从一般意义上来讲，城市旅游业的发达程度与旅游者消费呈正比例关系，而对于基础性需求消费在总消费中的占比，旅游者消费水平越低，基本型需求消费占总消费比重越高，反之则越低。

现阶段，城镇居民旅游消费体现了由低层次消费向高层次消费的过渡，21世纪之前，城镇居民消费需求在规模较小的情况下通常都是指向低层次的消费品。如一些生活必需品、科技含量较低的消费品，一些质量高、科技含量高的消费及需求较低。这种消费需求以及消费结构的特征决定了经济增长的方式是比较粗放的，能够满足一些最基本的层次需求。消费需求在规模得到不断发展的过程中，其指向性逐渐集中化，扩展速度也不断加快。该阶段基本的消费已经得到满足，在消费品及服务方面，消费者有了更多选择，消费者的需求层次也逐渐提升。消费者的消费状态已经不局限于基本的、最低层次的生存型消费，而是逐渐向享受型及发展型消费过渡拓展。旅游消费便体现出这样的趋势，在现阶段，城镇居民旅游消费与非基本旅游消费分别占总消费额的70%和30%，从这个占比可以看出，我国与旅游发达国家相比仍有不少差距。

2.1 地域差异的影响

改革开放后，我国的地区发展模式始终秉承一部分地区先发展，并带动周边落后地区发展的模式，所有居民消费结构受地域差异的影响较大。从我国各地区的发展中可以看出，我国南方城市及沿海城市的经济发展较快，这些城市居民生活富裕，不用为吃穿发愁，也有更多资金用于一些满足多层次需求的消费，如旅游、娱乐、购物等，在经济较发达地区，生活用品丰富多样，人们的日常消耗得到了最大化满足，所以日常所需品的价格不高。然而在一些经济欠发达地区，这里以山区为例，由于山区的地理位置偏远，交通不畅，物产种类较少，而其工业和服务业都极度不发达，因此，这部分地区的居民在解决基本的生活需求之外，不具备追求精神娱乐的环境，也没有更多精力和金钱去进行业余消费活动，除了一些基础性的生活消费之外，他们更愿意把钱存进银行，非基础性消费在总消费额中的占比较低。而处于这两者之间的我国中部地区，城镇居民生活水平稳步提升，而且几乎没有住房和就业压力，所以消费结构趋向于平稳，集中消费的问题较少发生。处于发达地区的城市居民，也有富余的金钱去购买理财产品，如基金、债权、股票、保险等；
而对于一些偏远的城镇，信息闭塞，经济欠发达，对于理财产品的理解和认知不够，这部分地区购买理财产品的居民少之又少。

2.2 收入等级差异的影响

在消费结构上，收入是最直接的影响因素，居民收入高消费范围广，反之则消费范围窄。一般情况下，居民收入高，除了基础性的消费以外，还有一定的资金去进行其他消费，这部分人群大多从事高科技行业，如电子信息技术行业、科研行业、高精尖行业等，他们往往会购买专业书籍来武装头脑；
而对于收入低的居民而言，由于其所从事的行业是技术含量不高、对文化素养要求不严的，这部分群体对于知识的需求不是很大，因此他们较少在知识文化方面进行开支，如零售员、工人、农民等。与此同时，对于高收入人群而言，旅游支出在总消费支出中的占比越来越高，旅游的好处众多，旅游既可以作为养生的方式，也能更好地了解经典文化，高收入人群有富余的资金进行旅游，而对于收入低的人群而言，旅游就意味着要支出资金。一般高收入人群会做未来的规划，如学习、投资等，较为注重长远收益，低收入人群则较为注重眼前的利益，进行未来规划的少之又少。综上可以得出，收入等级差异能够直接影响消费结构。

2.3 思想差异的影响

由于城镇居民的收入水平有所差异，且其对于消费的理解也各有不同，所以人和人的消费结构存在差异。每个人所处的家庭环境、社会环境不同，那些努力奋斗取得成就的人，大多在消费上会较为节省，除了日常生活消费外，不会有太多的非生活消费，但对于一些家庭条件较好的人，非生活消费的占比会偏高。而从不同的年龄段来看，对于年轻群体而言，他们往往将消费放在吃、玩、旅游等方面，这方面的消费可以使年轻人更富有热情和活力，然而对于年龄较大的中老年人来说，这部分群体往往将金钱用于买房、买理财、买车等。此外，由于职业的不同，也会导致消费思想的不同，如理科人群和文科人群，前者大多偏向于运动，而运动相关的消费可能较多；
后者可能大多将消费放在人际交往和应酬上。以上这些都是因为思想差异的影响，导致消费结构不同。

从上述影响城镇居民消费结构的各因素中可以看出，只有从根本上提升居民收入水平，居民手里有钱才能有消费基础，并引导居民进行消费、刺激消费，最终促进消费结构的合理化发展。对于现阶段我国消费需求而言，在发展中的不足之处仍旧存在，通过适当扩大内需构建合理的消费结构显得很有必要，具体可从两方面着手：第一，从商业发展角度而言，通过搭配营销和折扣营销，从而刺激消费拉动消费；
第二，从政府层面而言，通过优惠政策刺激消费，如住房消费、汽车消费、旅游消费等。在城镇居民消费结构中，城镇居民收入是主要影响因素，然而即使在经济发达地区，居民收入也存在差距，所以，从政府的角度更应该利用相关政策来加力提效，并不断提高居民收入，由此拉动消费市场和消费需求。与此同时，目前城镇化的建设速度不断加快，政府更应积极培养城镇居民的文化消费意识，从根本上提升城镇居民的思想认识，为社会整体资本存量的提升助力，并由此最终实现经济的高质量发展。

4.1 提高城镇居民整体收入水平，培养符合现代化发展的消费观念

收入是消费水平高低的决定性因素，提高城镇居民的消费水平，改善城镇居民的消费结构，关键在于增加城镇居民收入。应努力开辟居民增收的新领域、新渠道，培植新的产业增长点。此外，要采取多种措施，增加农民的收入，为农民减负，税费减免政策要落实到位，不断强化对农业的政策扶持，以推进农业的蓬勃和健康发展，增加农村剩余劳动力的就业机会，在发展生产的基础上提高农民收入，从根本上解决农民增收问题。同时，从政府层面而言，更要不断加大消费的宣传，引导其进行正确、合理的消费，彻底摒弃传统消费观，树立新时代的消费思想。由于各地区的地域差异、消费群体差异，在制定消费政策时要能够因地制宜，以充分满足不同层次消费者的需求，构建全面的、层次化的消费结构，刺激消费，增加需求，实现消费持续增长。

4.2 完善社会保障体系，改善居民消费预期

现如今，对于新疆普通百姓而言，在未来的社会保障中需要支付多少尚且存在着疑问，即医疗、养老、教育等方面。所以，应在医疗、教育、养老、住房等各个方面尽快完善社会保障体系，加大基础设施的建设力度，提升人民的幸福感，提高福利水平，将社会保障体系的优势充分发挥出来，改善居民消费预期，开辟居民消费新格局，不断完善居民消费结构。

4.3 努力扩大消费信贷规模，推动消费增长

消费信贷对拉动消费有正向作用，中国社科院国家金融与发展实验室副主任曾刚在接受人民日报采访时表示，关于影响消费的因素，消费信贷的数量和消费结构都在其中。消费金融不再只是包含对消费品的消费，而逐渐向着消费者的自我提升方向不断延伸，非传统的消费品信贷规模越来越大，如养老、医疗、教育等。因此要积极努力扩大消费信贷规模，创新完善消费信贷的类型，提振广大居民消费，从而为消费增长奠定坚实的基础。

4.4 完善优化消费环境，切实提升消费水平

完善优化消费环境，要从两个方面着手：第一，不断提升人们的环保意识，加大环境治理力度，在相应国家绿色发展战略基础上，积极开拓绿色市场和绿色产业，满足人们的生态消费所需；
第二，优化消费环境，营造良好的农村居民消费环境，目前在新疆的一部分地区，现代化的消费条件还有待完善，一些基础设施较为落后，如道路、电力、通信等，甚至一些常用的电器还无法走到各家各户，因此要完善优化消费环境，这是实现现代化消费的基础条件，也是完善居民消费结构的重要一环。

综上所述，笔者认为，国内城镇居民旅游消费结构的变化与发展是一个动态化的过程，根据本文的分析，目前城镇居民旅游消费仍以基本的物质需求消费为主，缺乏精神层面消费的有效增长，这使得推动国民经济增长的旅游消费驱动力不足，无法为旅游业及国民经济的长期发展提供更好的平台。随着对西方发达国家研究程度的加深，其旅游消费结构能够很好地给予我们启示，要求我们在不断引导旅游市场变革的同时，完善旅游产品结构，为城镇居民的旅游消费增加新的动因，以便更好地促进国内旅游消费需求的有效增长，带动整体经济水平的不断提升。

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