基于传统媒体与新媒体融合的现状与困境思考

刘涛声 四川省交通宣传中心

传统媒体与新媒体进行相互融合与衔接过程中，需要在多方面的转变中，引起媒体工作者的关注与积极求变，本文基于传统媒体与新媒体融合的现状与困境进行思考，并提出系列优化路径，以希望传统媒体与新媒体的融合之路更加畅通。

（一）技术革命使得媒体融合

信息技术高度发达的当今时代，技术在一定程度上决定着生产力、决定着上层建筑。科学信息技术的革命作为第五次工业革命，在人类社会的发展进程中，影响与改变着人类社会中的具体问题，从而具体分析问题的最优解。科学技术的革新，产生了适应当今时代发展的新媒体，新媒体相较于传统媒体“新”在了其具有新鲜的传播形式，传统媒体是通过书面、电视、广播的形式所进行的宣传活动，在一定程度上已经无法满足当今时代人类的传播与接收信息的方式。当今时代的特点具有着碎片化、信息高度集中化、娱乐化，所强编辑的写作能力，对当下的发展情况进行总结和思考。结合电的产物。新媒体所包含的内容众多，比如微信公众号新媒体平台、抖音短视频新媒体平台、央视频主流媒体的视频平台新媒体APP、新华社客户端新媒体网站等等新媒体所涉及的领域，只要是具有着“新”的定义，即被新媒体所接受。所以在新媒体的内容呈现上，会具有信息内容参差不齐、好坏冗杂的局面，所以需要将传统媒体公信力、引导力与新媒体的传播力、影响力相结合，以促进媒体融合的纵深发展。

（二）全媒体时代已然到来

全媒体时代意味着媒体所进行的优势互补工作，例如制作一个优质新闻案例，可以通过全媒体的形式进行呈现，利用视频形式制作快、准的新闻，吸引更多的观众加入看的队列之中，并通过视频内容的信息高度集中的展示，视频新闻是基于互联网技术平台的新的报道形态，其整合了文字、图片、音频、视频等信息传播的基本元素，在继承传统新闻报道方式和理念的同时，体现出发散传播、即时互动和瞬时发布的传播优势。新媒体在发展中，以其独特的特点和优势改变了整个媒体行业，更改变了我们的时代。所谓新媒体，是指在各种新技术，如信息技术、网络技术等的推动下，所形成的一种新兴媒体形态。新媒体与传统媒体是一个相对的概念，它是以手机、电脑、平板等为终端，通过互联网、无线网、卫星等渠道来提供信息服务的传播形态，例如央视频APP中，用户可以将视频新闻转化为广播形式，用户可以通过看与听两种形式对新闻事件进行了解。

（一）体制机制落后

相对于新媒体，传统媒体的运作模式较为落后，在传统媒体与新媒体进行融合的体制机制中，有着较为落后的态势。体制即媒体机构的属性、媒体结构体系以及媒体监管体系等。传统媒体的体制运作中各自经营着自身领域内的态势，无形中产生了一定的隔阂，使各个媒体机构之间在行业、领域、人力等方面各自执政甚至相互之间渐行渐远。由于传统媒体陈旧的运作体制，在新时代以及信息技术高度发达的当今时代，媒体未能进行媒体间的交流来改变行业内部的整体氛围，未能与其他相关领域进行交流，从而促进媒体在专业领域内的深度采访与报道未能进行媒体人力资源的融合，未能增强媒体人才创新意识，这会在一定程度上，消解媒体所具有的影响力，跟不上时代发展的步伐进行体制创新，是无法赋能于媒体的发展进步的。所以媒体融合之路需要优化体制的创新，促进媒体融合交流，形成相互促进而不是各自为首的态势。新媒体的运作体制具有着更为创新性的新闻生产活力，在传统媒体与新媒体进行融合时，传统媒体与新媒体在一定程度上会因期望达到的新闻报道效果等方面在体制中突显一定的隔阂，比如传统媒体深耕于内容，在时效上未具有优势，但是更加注重品质；
新媒体积极求速度，在时效上具有优势，但是内容呈现上有时会出现反转新闻等负面影响，消解新闻的公信力，在此基础上，传统媒体与新媒体会因观念不同而造成媒体融合具有一定的障碍与困难。机制主要指主流媒体机构的内部组织设置、业务流程以及管理体系等。新媒体更偏向于生产吸引人眼球的新闻，是以流量为核心的生产方式。而传统媒体是以更加深层次的新闻内容创作为核心的生产方式，在核心理念不同的融合之路上，会具有一定的困难。

（二）人才支撑不足

媒体融合之路在一定程度上缺少人才的有力支撑，即传统媒体在人员组织中，有一定数量的人员不了解新媒体运作，不会使用新媒体，仍采用较为陈旧的媒体运作方式。而新媒体工作人员则更加了解新媒体的运作模式，而未能深入了解传统媒体运作模式，导致了传统媒体与新媒体在人才支撑上具有一定的隔阂。传统媒体以广播、电视、报纸为主要传播媒介，媒体工作人员主要深耕于此运作模式之下，未能与新媒体联动，产生一定的创新运作模式。新媒体主要深耕于互联网的新闻生产中，运用新技术、新设备、新传播方式，在媒体工作人员的思维逻辑上具有着“新”的媒体运作模式。传统媒体与新媒体运作模式的不同，也使得媒体工作者在人员交流中，建立了一堵无形的墙，使得人员在交流中具有一定隔阂，未能进行破壁与交流，对媒体融合产生了一定的困难。

（三）融合内容单一

虽然新媒体在近年来发展迅速，但因为发展时间相对较短，所以对传统媒体资源有较大依赖性。相比之下，传统媒体更具影响力、权威性，并且优质内容生产更具优势。优质的新闻资源需要不断延伸，进行连续、深入的报道，虽然新媒体具有较快的传播速度，但所传播内容往往缺乏客观性和深度；
而传统媒体缺乏新媒体思维和创新意识。新媒体和传统媒体无论是在内容选择还是新闻生产流程等方面都有所不同，这也使得双方在融合期间能够交互的内容较少，单一的融合内容一定程度上阻碍着双方深度融合。

（四）缺乏明确的融合目标

新媒体和传统媒体两者缺乏明确的融合目标，出现这一现状主要是由于新媒体正处于飞速发展阶段，所出现的很多新情况往往是难以预测的，同时媒体领域一些专业人员不能透彻的分析新媒体发展趋势，使得传统媒体、新媒体两者难以有序、深度融合。另外，新媒体、传统媒体“基因”方面就体现出不可调和性，若一味追求“同质化”的改造，势必要引发一定问题。目前两种媒体在融合期间因为缺乏成功经验指导和成熟理论支撑，使其融合存在“两张皮”现象，并且创新融合过程缺乏明确的目标性，容易增加试错成本，需要重新塑造传播逻辑，创新两种媒体形式的融合与发展方式。

（一）创建衔接方法

传统媒体与新媒体相互衔接融合，需要在不同的领域、不同层面进行相交相融。在人才优化层面进行衔接，体现在传统媒体与新媒体工作人员的创新理念等进行融合，新媒体新闻工作者需要将科学技术引入深耕于内容的传统媒体新闻生产中，使新媒体工作者将例如微信公众号、微博官方账号、抖音视频官方账号的使用引入到传统媒体的新闻制作中，使衔接的进程在人才层面具有推动融合发展的重要作用。

在内容层面的衔接体现在，传统媒体其具有优质的内容，更加深层次的新闻评论以及具有传统媒体多年来打造的用户群体，在内容的呈现上，会深耕于打造精品新闻内容，从而赢得一定的公信力、引导力。而新媒体生产内容是由多主体的新闻生产者生产的，在信息技术高度发达的当今时代，可谓是人人都有麦克风、人人都是传播者，人人都可以生产新闻、传播新闻，所以在内容的呈现上会具有内容良莠不齐的局面。所以在传统媒体与新媒体的衔接中，需要将内容进行相融的工作，使新闻内容在传播给用户时，使用户可以更加贴近真实的事件发生状况，使生产的内容是具有真实性的新闻内容，而不是仅仅局限于新媒体生产新闻内容的一味求快、求流量、求资本。

新媒体在与传统媒体进行内容的融合中，可以有效地将传统媒体深耕于精品内容的优势进行升级优化，使传统媒体的精品内容在新媒体平台进行呈现，增强优质内容的可见度，从而增加传统媒体与新媒体的影响力。例如“新京报”新媒体微信公众号，“新京报”作为一个具有资深影响力的传统媒体，与新媒体平台的相互融合产生了系列超化学反应，其一向以打造精品新闻内容，根植于用户真正需要的新闻进行新闻内容生产，以敏锐的洞察力搜索新近发生的事件并进行报道，以独到的见解分析与评价新闻事件，并对公众进行有效的引导，在受众群体中产生着一定的引导力，使其具有的公信力、影响力、传播力通过与新媒体平台的相互融合，达到了强化的效果。所以在内容生产层面进行传统媒体与新媒体的相互融合，可以使内容在呈现上具有一定的质量，从而具有传播力与影响力。

（二）提升专业水平

新媒体工作人员需要基于自身的专业知识，在新媒体领域以马克思主义新闻观为新闻生产理念，以习近平新闻观为核心的进行新时代新闻生产工作，在提升新闻在新时代所需要具备的影响力的同时，进行自身专业水平的提升，有效促进新媒体时代的发展规律，即“眼球经济”“快消费理念”等，也有效促进自身对于新闻工作的内核理念坚守。新媒体工作者需要把握时代发展趋势，与传统媒体相融合，在内容上做到保质生产新闻，做到新闻的真实性原则，以一时求快的反转新闻为戒，例如“重庆公交坠江报道”“鲍毓明案报道”等，需要从这些负面性的反转新闻中，得出坚守新闻专业性的必要性，而不是看到后犹如过眼云烟，不会对自身的专业性产生一定积极影响。

传统媒体与新媒体的相融，可以有效地促进自身对于公信力、传播力、引导力、影响力的提升，传统媒体在新媒体时代，若不与新媒体进行融合发展的话，会使新媒体在用户基数、广告基数等方面，造成传统媒体在多个方面形成断崖式下滑的趋势，不利于传统新闻媒体的现代化发展，所以在融合之路中，可以有效突显融合带来的优势，以及促进其专业性的提升。在传统媒体与新媒体进行相融的过程，需要增加其进行相互交流借鉴的能力，体现在人员、内容、技术等方面，例如在技术方面的交流借鉴，以“新华社”融媒体为例，新华社成立了自己的百家号官方账号，使相融成为可能，在百家号的内容呈现中，体现着各自深耕于各自领域但又与百家号内各媒体矩阵主体进行着沟通与交流，使融媒体生态呈现着欣欣向荣的发展创新态势。新华社在全国两会中，使用人工智能技术、大数据技术，对网络社会中人民关注的热点进行报道与剖析，比如对人民所关注的全民脱贫问题，进行深入采访与报道，解答了人民提出的问题，并在新媒体平台与网友进行相互评论点赞，形成了更加贴近人民性的影响，增加媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

（三）提高内容生产特质性

新媒体与传统媒体要实现深度融合，需要传统媒体、新媒体相关从业人员共同努力提升内容生产特质性，使双方朝着多元化方向建设与发展。在网络体系广泛普及、信息技术高速发展过程中，使传统媒体、新媒体两者融合有更有力的环境支持，所以行业相关从业人员要充分借助这一优势，积极利用网络体系和信息技术解决新媒体、传统媒体双方融合中面临的目标不明确、人员专业程度低、制度不完善等问题。除此以外，传统媒体要勇于打破常规建设与发展模式，引入新媒体信息采集方式和发展模式。同时新媒体不仅要关注自身发展，也要同步带动传统媒体，自主自觉的为新媒体和传统媒体融合给予更多资金以及技术支持，促使传统媒体紧跟时代发展步伐，满足时代发展需求，推动新媒体、传统媒体两者全面发展，共同建设。

（四）完善管理制度

为推进新媒体、传统媒体深度融合，还要完善的建立相关管理制度，在制度保障与引导下，使两种媒体全面融合、共同发展，并且在传播方式等方面严格按照规章制度执行。对于传统媒体，要根据行业未来需求和发展形势不断创新管理制度，树立新型管理理念，紧跟时代步伐，逐步完善与优化管理方式，并根据时代需求制定与之相符的标准制度，同步优化人力资源分配方式以及员工考核方式。针对新媒体，要结合行业未来需求和现代信息技术发展趋势不断规范管理制度，创新与探索和新媒体管理工作相适应的规章制度，进一步凸显自身优势，以更充分的满足广大人民群众对新媒体信息传播的需求。新媒体、传统媒体双方要关注协调统一的进行人才分配，根据发展形势和实际人才需求优化分配人力资源，为加快新媒体与传统媒体融合提供优秀人才支撑。

（五）坚持多元化发展方向

传统媒体与新媒体要实现深度融合，要多元化的创建媒体传播途径，逐渐建立多元化的运营理念，在此基础上推进媒体行业发展。在新时期媒介发展背景下，传统媒体要勇于打破传统行业枷锁，引入新运营模式，推进台网融合，在技术、渠道等升级改造过程中，实现传统媒体与互联网移动端之间的深入融合，关注形式与内容创新，适应传播场景提出的智能化、定制化、移动化需求。如山西音乐广播针对线上播出的音乐产品和音乐节目已实现同步视频化，同时还在自有新媒体平台当中播出，如“黄河PLUS”“两微一端”等。在活动策划以及产品规划过程中，要对移动端传播特性加以考量，在内容生产中关注同时采集与生成图文、视频等，推进传统媒体与新媒体深度融合。

媒体融合之路以及媒体融合的优势已经凸显，在融合之路上唯有以更加积极地投身至媒体的发展变革之中，才得以使媒体在时代的发展中，呈现出积极的发展氛围，从而真正突显其党性与人民性。

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