西安红色文化题材融合新闻视觉表征的构建研究

丛红艳 辛月

摘 要：西安的红色文化资源极为丰富，但对其开发利用的方式手段则略显匮乏。在“互联网+”时代，合理运用融合新闻的优势及特点，可以使西安红色文化资源达到价值最大化。本文对西安红色文化题材融合新闻的发展现状及存在问题进行探究，力图从文本、图形、影像、色彩、界面、交互六大视觉元素构建一套合理的视觉表征体系，从而提高西安红色文化的知名度和辨识度，树立独特的西安红色文化品牌形象。

关键词：西安红色文化;融合新闻;视觉表征构建

一、西安红色文化题材融合新闻类型分析

在数字技术的推动下，传统媒体的视听元素已不能满足用户对新闻感官的全面需求，因此集文本、图形、影像、色彩、界面、交互六大视觉表征基本元素的融合新闻应运而生，为西安红色文化的创新传播提供了广阔平台。

1.网络图文报道

图文报道是传统报纸中最为常见的一种报道形式，随着互联网的兴起，全球媒介政策开始将互联网与新闻传播工作相关联，由此诞生网络图文报道。具有简洁性、即时性、对话性等特点。西安事变纪念馆微信公众号发表文章《西安事变纪念馆举行纪念全民族抗战爆发83周年活动》，将凝练的语言与相应活动照片结合，使用户产生现场感。

2.短视频新闻

读图时代的到来，将大众从文字中解救出来。随着移动互联网和移动终端的快速发展，短视频以其快节奏、轻体量的特点迅速进入大众视野，并成为新闻报道的重要方式。八路军西安办事处纪念馆抖音官方账号发表短视频新闻，利用短短的48秒时间，体现了西安各单位为庆祝建党97周年的方式。

3.H5新闻

H5新闻的出现，让“枯燥严谨”的新闻变得生动有趣，它将文字、图片、音视频、动画甚至AR和VR技术等元素融为一体，使新闻更具可读性、趣味性和互动感。宣讲家网站推出H5新闻《西安事变过去80年了，这些事这些人这些道理不能忘》，将用户代入西安事变，了解历史、铭记历史，具有深刻的教育意义。

二、西安红色文化题材融合新闻现状

1.基于物质载体的传播内容

西安红色文化的宣传以革命遗址为主要依托，并对其所指的精神符号进行内涵延伸。八路军西安办事实处纪念馆、西安事变纪念馆等的革命遗址，都记录了专属西安的红色故事，合理利用并加以展示，可以为打造西安红色文化之城形象提供重要物质基础。当前，西安红色文化题材融合新闻的传播内容，多以描述遗址建筑、讲述遗址故事、宣传相关活动以及传播红色精神为主。

2.单向度的传播形式

西安红色文化由于其庄严肃穆、令人敬畏的特点，从传统媒体开始，党、政府和媒体就属于红色精神单向度的输出者，而受众一直扮演着被动接收红色精神的角色。在科技进一步赋权的融媒体时代，由于传统观念和技术人才的局限，西安红色文化题材的融合新闻报道大多还是以单向度传播形式为主。

3.现存问题

（1）时代价值不够突出。纵观“两微一端一抖”平台的西安红色文化题材融合新闻，内容以介绍西安红色文化的历史文化价值和景区旅游为主，对于西安红色文化當下的政治、经济、科技、艺术等时代价值还有待进一步的挖掘。

（2）感染交互能力不足。随着人们审美力、感受力的提升，用户更加注重融合新闻参与感、体验感和互动感。从以往的西安红色文化新闻展现形式来看，多以静态式为主，且传者中心化较为明显，忽视用户感受。尽管近几年有所改善，但仍存在感染交互能力不足的问题，对调动用户主动分享能力还有所欠缺。

（3）传播影响范围有限。西安红色文化融合新闻策划、包装、营销等缺乏创意，产品细节性不足，对用户的冲击力感染力不够，因而没能形成优质的品牌效应，使得西安红色文化的传播力受限。

三、西安红色文化题材融合新闻视觉表征的构建

视觉表征是通过视觉途径对图像符号、标志符号、象征符号进行解读，从而表达自身情感和意图，同时形成与他人分享、交流的具体视觉元素。以“两微一端一抖”平台中西安红色文化题材融合新闻所承载的视觉元素进行划分，文本、图形、影像大多作为一篇新闻的视觉节点，让用户了解新闻大致内容;色彩和界面则倾向于把控新闻的视觉整体风格效果，达到美感传递功能;融合新闻的交互方式作为视觉引导元素，能够使用户深切感受新闻的核心要义。

1.文本

文本元素一直是融合新闻视觉符号传播过程中的核心要素。在传统媒介环境中，冗长、单一的文本内容使受众接受信息的时间增加，传播效率低。但在如今的自媒体环境中，用户大多将阅读习惯转向浏览，文本内容需在短时间内吸引用户，并传递有效信息。西安红色文化题材融合新闻的报道，主要以叙述红色事件、传递红色精神为主，因此对文本的内容和质量提出了更高的要求。但在实际传播过程中，由于对各个新媒体平台的定位不够清晰，新闻内容复制粘贴、内容同质化的现象时有发生。

2.图形

图形作为直观的视觉表征要素，有意识地让用户对新闻产生记忆和联想，从而轻松接受新闻主旨。相较于文本元素，它更为具体、清晰，甚至不需要注解，用户就可以直接识别理解。在西安红色文化题材融合新闻的传播过程中，图形可以概括为传播红色精神logo、遗址遗迹图片、自媒体平台头像、红色文化表情符号、数据图表统计五大类，这些图形元素是西安红色文化之城的代表和象征，能够快速吸引用户视线，直观传播西安红色文化精神和内涵，引起观看者情感共鸣。

3.影像

影像元素引自电影语言，其构成包括构图、景别、镜头、音效、叙事等等，区别于图形元素，影像元素不仅有直观具象的表现形式，它更强调连续记录、纪实等实效性功能。在不同形式的融合新闻对西安红色文化的物质载体和精神指向传播中，影像元素善于制造记忆点，结合用户思想中对某段西安红色革命的回忆，以直接切入的形式给予其完整的视觉感官体验，并产生共鸣。影像元素的加入，提升用户活跃度，使西安红色文化的精神传达更为便捷、深刻。

4.色彩

在人体的诸多视觉元素中，色彩元素是反应最快且最敏感视觉信息符号。色彩元素对于融合新闻的视觉表征来说，可以作为表达情绪的视觉符号。在西安红色文化融合新闻的色彩元素运用中，应把握好色彩明度、纯度、饱和度的属性差异，根据新闻主题选择合适的色彩进行搭配，烘托氛围，形成与主题相匹配的气质，为用户提供流畅的视觉体验。例如大部分传达革命文化新闻都以红色和黄色为主，而一些哀悼和纪念革命先烈的新闻，多以灰色和黑色为主。

5.界面

针对如今的智能手机用户，界面造型主要以竖屏为主，需根据其特征对界面布局进行合理规划，与内容相呼应，引起用户对新闻内容的兴趣。简言之，界面元素就是以竖屏为主导，将文字、图形和色彩按照位置需求和比例进行排列组合。针对西安红色文化题材融合新闻，应根据用户的心理暗示以及阅读习惯利用合理的图文信息、色彩配比等，满足用戶追求美感的诉求，引导其阅读、理解，享受西安红色文化视觉美感并体会其中的精神内涵。

6.交互

交互元素是融媒体视阈下产生的新的视觉表征元素，它紧扣视觉表征的内涵及意义，是视觉表征价值最重要的体现。交互元素具有时代感强、个性化突出的特点，它专注于用户需求，构建人与人、人与物之间的互动和交流。以西安红色文化为题材的VR新闻、游戏新闻等类型稀缺，可见交互元素正是其短板，它的参与感、体验感、互动感等，可以使西安红色文化价值最大化，引起年轻人对革命精神的进一步关注，扩大西安红色精神的传播范围。

四、结语

在未来的西安红色文化传播中，融合新闻制作者可基于视觉表征的基本元素，通过恰当的媒体选择调动相应的视觉符号，带给用户眼前一亮、直触人心的视觉感受，从而增强用户黏性，树立优质的西安红色文化品牌形象。该视觉表征体系的构建，对于西安红色文化的生命力，起着非常重要的延伸意义。

参考文献：

[1]莫茜、牟书.自媒体时代的视觉传播研究[J].学术探索，2012（02）：140-142

[2]尹媛.电视新闻包装中的色彩设计[J].新闻爱好者，2009（10）：57-58

[3]刘涛.融合新闻策划：从形态创新到渠道对话[J].教育传媒研究，2019（05）：20-24

作者简介：

丛红艳（1976--）女，山东文登人，副教授，硕士，研究方向为新媒体艺术创作与研究。

辛月（1996--）女，山西大同人，硕士生，研究方向为新闻与传播专业。